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El SEO es una estrategia a largo plazo y los resultados de las optimizaciones no suelen ser visibles de inmediato. Sin embargo, si se trabaja de forma continua, el éxito puede mantenerse durante un largo periodo de tiempo. Según las últimas proyecciones de los investigadores del Instituto para la Salud y la Evaluación de la Universidad de Washington en Seattle, la pandemia de la corona en Alemania probablemente ya ha alcanzado su punto máximo y ahora se encuentra en una tendencia a la baja. Sin embargo, todavía pasarán algunos meses antes de que la vida cotidiana y, por tanto, el comportamiento de los viajes, vuelvan a la normalidad. Esto significa que ahora es exactamente el momento adecuado para activarse en el campo de la optimización de los motores de búsqueda y hacer los deberes que se han quedado atrás. Cuanto antes empiece a optimizar su sitio web, mejor. Cuanto más espere, ¡más adelantados estarán sus competidores cuando usted empiece!
Además de estas distinciones, la optimización de los motores de búsqueda también se refiere al SEO local, al SEO internacional y al SEO móvil. Especialmente en el transcurso de la crisis de Corona, el SEO local para hoteles adquiere un significado totalmente nuevo, por lo que lo trataremos por separado a continuación.

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Puede optimizar sus páginas basándose en lo que los motores de búsqueda buscan en un sitio web, que cambia a medida que las tendencias tecnológicas siguen evolucionando. Y si aún no lo ha hecho, puede ajustar su presencia en la web para asegurarse de que es útil e informativa.
Por eso es fundamental asegurarse de que sus páginas son accesibles para ser rastreadas y la arquitectura de su sitio debe facilitar la navegación por todas las páginas del sitio, mediante el uso eficaz de los enlaces internos.
El reto continuo del SEO es asegurarse de que las páginas de su sitio tienen un mejor rendimiento que todas las demás sobre el mismo tema, teniendo en cuenta los factores de SEO mencionados anteriormente, para que una página pueda seguir teniendo un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda, independientemente de los cambios de algoritmo.
Clasificar las diferentes áreas a optimizar por si son on-page o off-page le ayudará a desarrollar una estrategia de SEO efectiva. Tanto el SEO on-page como el SEO off-page ayudan a mejorar la clasificación, pero las formas de ponerlos en práctica son muy diferentes.
Por eso es importante empezar el proceso de SEO haciendo una investigación de palabras clave, el proceso de investigación que le ayudará a entender cómo busca su público objetivo. La investigación de palabras clave le ayudará a identificar cómo asegurarse de que las diferentes áreas de sus páginas son relevantes y descriptivas para las búsquedas más populares y relevantes de los usuarios para las que desea clasificarse.

técnicas de optimización de motores de búsqueda pdf

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico de un sitio web o de una página web desde los motores de búsqueda[1]. El SEO se dirige al tráfico no pagado (conocido como resultados “naturales” u “orgánicos”) en lugar de al tráfico directo o al tráfico pagado. El tráfico no pagado puede provenir de diferentes tipos de búsquedas, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica,[2] la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector.
Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda, los algoritmos programados por ordenador que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que la gente busca, los términos de búsqueda reales o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y los motores de búsqueda preferidos por su público objetivo. El SEO se lleva a cabo porque un sitio web recibirá más visitantes de un motor de búsqueda cuando los sitios web se clasifican más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse en clientes[3].
Los webmasters y los proveedores de contenidos empezaron a optimizar los sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros motores de búsqueda estaban catalogando la Web primitiva. Al principio, todos los webmasters sólo tenían que enviar la dirección de una página, o URL, a los distintos motores, que enviaban un rastreador web para que rastreara esa página, extrajera de ella los enlaces a otras páginas y devolviera la información encontrada en la página para que fuera indexada[4] El proceso implica que una araña del motor de búsqueda descargue una página y la almacene en el propio servidor del motor de búsqueda. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde están situadas y el peso de determinadas palabras, así como todos los enlaces que contiene la página. Toda esta información se coloca en un programador para su rastreo en una fecha posterior.

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La optimización para motores de búsqueda (SEO) suele consistir en realizar pequeñas modificaciones en partes de su sitio web. Cuando se ven individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían tener un impacto notable en la experiencia del usuario de su sitio y en el rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica. Es probable que ya esté familiarizado con muchos de los temas de esta guía, ya que son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero es posible que no les esté sacando el máximo partido.
El resto de este documento ofrece orientación sobre cómo mejorar su sitio para los motores de búsqueda, organizado por temas. Puede descargar una breve lista de consejos imprimible en https://g.co/WebmasterChecklist.
Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda si pueden acceder y, por tanto, rastrear partes de su sitio. Este archivo, que debe llamarse robots.txt, se coloca en el directorio raíz de su sitio. Es posible que las páginas bloqueadas por robots.txt sigan siendo rastreadas, así que para las páginas sensibles, utilice un método más seguro.

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