Planeacion de investigacion de mercados

Cómo redactar un informe de investigación de mercado

El estudio de mercado es una herramienta eficaz para ayudarle a planificar su negocio. Se trata de recopilar información que le permita conocer la forma de pensar de sus clientes, sus pautas de compra y su ubicación. Además, el estudio de mercado también puede ayudarle a controlar las tendencias del mercado y a vigilar lo que hace la competencia.
La información cualitativa mide los valores, actitudes y opiniones de una muestra concreta. Este tipo de información es útil si quiere entender por qué la gente compra sus productos, cómo responde a su publicidad o su percepción de la marca.
Es importante no permitir que sus opiniones o preferencias afecten a su investigación. Tener una idea preconcebida de los resultados sesgará su investigación y proporcionará información falsa. Mantenga la mente abierta y esté preparado para resultados imprevistos.
El blog del SBDC ofrece apoyo y consejos prácticos para ayudarle a sacar el máximo partido a su empresa. Se actualiza regularmente con consejos prácticos y oportunos para ayudarle a poner en marcha y dirigir su negocio. Visite el blog del SBDC.

Ejemplo de proyecto de investigación de mercado

A pesar de que los cambios constantes son la norma en el ámbito del marketing y los negocios, hay algo que permanece igual: la necesidad de realizar investigaciones de marketing. La investigación de marketing es una herramienta útil para que las organizaciones identifiquen mejor las estrategias de marketing y evalúen las decisiones empresariales utilizando datos. Al igual que no se iría de vacaciones sin hacer planes, no debería diseñar estrategias de marketing sin respaldarlas con investigación y datos. En resumen, el proceso de investigación de marketing es la columna vertebral de las decisiones empresariales y de marketing informadas.
Quizá le sorprenda saber que la investigación de marketing es una de las primeras cosas que las organizaciones recortan de sus presupuestos de marketing debido a la elevada inversión de tiempo (y a veces de dinero). Esta no es la mejor decisión, especialmente cuando su empresa está planeando lanzar un nuevo producto o aventurarse en un nuevo mercado. Como han aprendido algunas startups inteligentes, la investigación de marketing no tiene por qué ser cara si se hace bien y se sigue el proceso adecuado.
La parte más importante del proceso de investigación de marketing es definir el problema. Para realizar cualquier investigación y recopilar datos, hay que saber qué es lo que se quiere aprender con la investigación. En la investigación de marketing, la definición del problema que necesita resolver determinará qué información necesita y cómo puede obtenerla. Esto ayudará a su organización a clarificar el problema o la oportunidad general, como por ejemplo la mejor manera de abordar la pérdida de cuota de mercado o cómo lanzar un nuevo producto a un grupo demográfico específico.

Plantilla del plan de investigación de mercado

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La información de calidad no tiene por qué costar un dineral. Nuestro enfoque flexible le ayuda a sacar el máximo partido a los presupuestos de investigación y a construir una solución ágil que funcione para usted. Rellene este formulario para solicitar que nuestro equipo le devuelva la llamada y explorar nuestras opciones de precios.
Un plan de investigación de mercado, similar a un briefing, es un documento vital que detalla información importante sobre su proyecto de investigación de mercado. Aunque a menudo es un paso que se pasa por alto en el proceso de investigación de mercado, un plan eficaz es a menudo un factor crítico para determinar si sus esfuerzos de investigación de mercado tienen éxito o no.
¿Por qué? Porque un plan bien pensado, más que los objetivos por sí solos, puede ser un instrumento vital para centrar su inversión. Le garantiza conocer, antes de la fecha de inicio, el calendario, el presupuesto y los resultados deseados del proyecto. Incluso puede utilizarse como herramienta para recibir una aprobación más rápida de la dirección al embarcarse en una nueva empresa.

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En esta entrada del blog, aprenderá a realizar una investigación de mercado rápida y eficaz sin contratar a una agencia, lo que se denomina investigación de mercado ajustada. Es más fácil de lo que se piensa y puede realizarse en cualquier fase del ciclo de vida de un producto. Smallpdf es una empresa suiza que utilizó la investigación de mercado ajustada para reducir la tasa de error de su herramienta en un 75% y aumentar su Net Promoter Score® (NPS) en un 1%.
La investigación de mercado (o investigación de marketing) es un conjunto de técnicas utilizadas para recopilar información y comprender mejor el mercado objetivo de una empresa. Las empresas utilizan esta información para diseñar mejores productos, mejorar la experiencia del usuario y elaborar una estrategia de marketing que atraiga clientes potenciales de calidad y mejore las tasas de conversión.
Sin investigación, es imposible entender a los usuarios. Es cierto que puede tener una idea general de quiénes son y qué necesitan, pero tiene que profundizar si quiere ganarse su fidelidad.

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