Mercadotecnia de nichos ejemplos

Ejemplos de marketing comunitario

¿Ha oído alguna vez la expresión “el que hace de todo, no hace nada”? En esencia, significa que un generalista puede hacer todo decentemente, mientras que un especialista hace una cosa extremadamente bien. Lo mismo ocurre cuando se es propietario de un negocio en línea.
Crear un nicho de mercado y posicionarse como la marca de referencia para un público específico no sólo establece su credibilidad sobre los generalistas de la competencia, sino que también da lugar a un negocio más centrado. Desde su propuesta de valor única hasta las extensiones de la línea de productos, centrarse en un nicho de mercado facilita que los clientes adecuados digan: “Esto es para mí”.
Si te estás rompiendo la cabeza intentando pensar en tu primera idea de producto, pensar en un nicho específico es un buen punto de partida. Hay innumerables nichos rentables a los que puedes dedicarte, con la posibilidad de segmentar aún más. La clave es identificar un nicho de mercado que puedas dominar y que tenga una audiencia viable de clientes.
A continuación, repasaremos qué es un nicho de mercado, cómo identificar uno y cómo encontrar productos con demanda para servirlo. Además, veremos nueve ejemplos de nichos de mercado (incluyendo ideas de productos específicos) que están listos para los nuevos actores.

El significado de nicho en el marketing digital

Si está en un sector que se siente sobresaturado de otras empresas y competidores, destacar puede parecer a veces imposible. Pero diferenciar su marca en un mercado saturado es posible con el marketing de nicho.
El marketing de nicho es una estrategia publicitaria que se centra en un mercado objetivo único. En lugar de dirigirse a todos los que podrían beneficiarse de un producto o servicio, esta estrategia se centra exclusivamente en un grupo -un nicho de mercado- o grupo demográfico de clientes potenciales que se beneficiarían más de la oferta.
El beneficio del marketing de nicho es que permite a las marcas diferenciarse, aparecer como una autoridad única y resonar más profundamente con un conjunto distinto de clientes. En lugar de mezclarse con otras muchas marcas que ofrecen el mismo tipo de producto o servicio, una marca puede utilizar el marketing de nicho para destacar, parecer más valiosa, alcanzar su potencial de crecimiento y crear una conexión más fuerte y duradera con su público ideal.
Identificar una comunidad desatendida en un gran mercado es una forma inteligente de abordar el marketing de nicho. Al igual que Divvies, Lefty’s: The Left Hand Store encontró una comunidad ampliamente desatendida de personas: aquellas que favorecen su mano izquierda en lugar de su mano derecha.

Marketing transversal…

Todo mercado puede refinarse aún más para hacer referencia a nichos de mercado basados en las necesidades, identidades y preferencias específicas de sus integrantes. Algunas formas de acotar el mercado en nichos son:
Con sede en San Francisco, Lefty’s es una tienda minorista para zurdos que vende material escolar, artículos de cocina y herramientas de jardinería, entre otras cosas, para zurdos. Incluso ofrecen sets de regalo personalizados para los zurdos.
Sólo el 10% de la población es zurda, lo que convierte a los zurdos en un nicho de mercado natural. Y Lefty’s acierta con el marketing de nicho invirtiendo en publicidad PPC para términos de búsqueda que probablemente busquen los zurdos.
Hay muchas organizaciones que ofrecen asesoramiento y consultoría empresarial. Pero la TMF encontró su nicho de mercado dirigiéndose a las mujeres propietarias de empresas que buscan desafiar el statu quo, rompiendo las estrategias empresariales convencionales. La organización ofrece kits, clases, herramientas y recursos para ayudar a las mujeres a romper el molde y vender sus marcas de forma creativa.
Sin embargo, Whole Foods sigue llegando a los clientes con contenidos creativos, e incluso tiene un blog con técnicas y recetas de cocina saludables. La tienda también ha creado una aplicación que da a los usuarios acceso a cupones digitales exclusivos, información de la tienda local y recetas.

Ejemplo de nicho de mercado en filipinas

¿Ha oído alguna vez la expresión “el que hace de todo, no hace nada”? En realidad, significa que un generalista puede hacer todo muy bien, mientras que un experto hace una cosa extremadamente bien. Lo mismo ocurre cuando se vende en línea.
Descubrir un nicho de mercado y situarse como la marca de referencia para un público concreto no sólo establece su credibilidad frente a los generalistas rivales, sino que también da lugar a un negocio más centrado, desde su propuesta de valor única hasta su marketing de contenidos, que hace que sea más sencillo para los clientes adecuados decir: “Esto es para mí”.
Si te estás devanando los sesos intentando pensar en tu primera idea de producto, empezar por un nicho es el mejor lugar para empezar. Hay muchos nichos a los que puedes dedicarte, con la posibilidad de nichar aún más. La idea es identificar un nicho de mercado que puedas dominar y que tenga una audiencia viable.
Si bien es posible que ya tenga en mente algunas ideas de productos de tendencia, puede aumentar sus probabilidades de éxito si comienza con un nicho de mercado y luego profundiza para descubrir productos de nicho que se ajusten perfectamente al mercado. A continuación, descubriremos siete mercados más grandes para explicarle cómo contienen sus propios nichos de mercado.

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