Marketing verde ejemplos

Ejemplos de marketing ecológico 2020

Las palabras “medio ambiente”, “respetuoso con el medio ambiente” y “sostenible” nunca han estado tan presentes en el lenguaje cotidiano de los seres humanos. Hace tan solo 20 o 30 años, estas palabras estaban en las afueras de la lengua inglesa.
En esta etapa crucial de nuestro viaje medioambiental, muchas marcas parecen haber vuelto a las tácticas del coliseo romano, con un claro trasfondo de “matar o morir” en su marketing ecológico. En esencia, se trata de decir a otras marcas y competidores que si no están dentro, están fuera.
Sin embargo, el grupo más voluble de todos en esta situación son los consumidores con ojos de águila que pueden detectar un falso intento de ser verde a una milla de distancia. Ha habido numerosas empresas que han hecho intentos poco entusiastas de adoptar una cultura verde, para luego estrellarse.
También se ha hecho evidente que no basta con marcar una o dos casillas verdes, y que para que los consumidores se sientan realmente atraídos por la ideología de una marca, es necesario que se vea que ésta vive y respira una cultura sostenible.

Ejemplos de marketing comunitario

Los problemas medioambientales nos preocupan ahora más que nunca. La contaminación atmosférica, el plástico en los océanos, el calentamiento global y el desperdicio de alimentos son algunas de las principales amenazas que nos hacen preocuparnos y pensar en ser más amables con el planeta. En apoyo de la salud medioambiental, millones de personas han empezado a comprar productos socialmente responsables a pesar de su mayor coste.
Aprovechando la tendencia, las empresas están recurriendo a una estrategia de marketing que ayuda a enganchar a esos consumidores, abordando su responsabilidad social y, por tanto, influyendo en sus decisiones de compra.Hay muchos tipos de marketing, pero esta estrategia se conoce como marketing verde.
En lenguaje llano, el marketing verde se refiere a la venta de productos o servicios destacando sus beneficios medioambientales. Algunos lo llaman marketing ecológico o medioambiental, y los consumidores reconocen estas marcas por términos como “orgánico”, “ecológico”, “reciclable” o “sostenible”.
El concepto de marketing ecológico apareció como secuela del impacto negativo del ser humano en nuestro planeta.  Las marcas ilustran cómo cambian sus misiones y prácticas para pasar de estar orientadas a los ingresos a ser conscientes del medio ambiente mediante procesos empresariales que tienen el menor impacto posible en el medio ambiente.

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El “greenwashing” (palabra compuesta a partir de “whitewash”), también llamado “green sheen” (brillo verde),[1][2] es una forma de marketing en la que las relaciones públicas y el marketing verde se utilizan de forma engañosa para persuadir al público de que los productos, objetivos y políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente.
Los críticos de esta práctica sugieren que el aumento del “greenwashing”, junto con una regulación ineficaz, contribuye al escepticismo de los consumidores respecto a todas las afirmaciones ecológicas, y disminuye el poder del consumidor para impulsar a las empresas hacia procesos de fabricación y operaciones comerciales más ecológicos[3]. Las complejas estructuras de las empresas suelen ocultar el panorama general[4].
Un conjunto cada vez mayor de investigaciones sobre contabilidad social y medioambiental indica que, sin un control y una verificación externos, las estrategias de “greenwashing” equivalen a una postura corporativa y a un engaño[5]. De hecho, cuando una empresa decide comportarse de forma responsable y adopta una visión de desarrollo sostenible, tiene que cambiar profundamente su cultura corporativa, entender y apropiarse del concepto. No basta con integrar el desarrollo sostenible en la comunicación para convencer al consumidor de que compre[6].

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Algunos ejemplos de marketing ecológico son la publicidad de la reducción de las emisiones asociadas al proceso de fabricación de un producto, o el uso de materiales reciclados postconsumo para el embalaje de un producto. Algunas empresas también pueden promocionarse como empresas respetuosas con el medio ambiente donando una parte de los ingresos de sus ventas a iniciativas medioambientales, como la plantación de árboles.
Cuando las actividades de marketing ecológico de una empresa no están justificadas por inversiones significativas o cambios operativos, pueden ser criticadas por publicidad falsa o engañosa. Esta práctica también se denomina a veces “greenwashing”.

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