Marketing social ejemplos

Ejemplos de marketing social 2020

Una cosa es segura: hay muy poca zona gris cuando se trata de marketing social. En casi todos los casos, o es brillante o es terrible. Para las marcas que “lo entienden”, las redes sociales son una auténtica mina de oro.
National Geographic conectó con su audiencia al entender el poderoso vínculo entre los aficionados a la fotografía y la naturaleza. El concurso permitía a los usuarios compartir sus portadas creadas y, al hacerlo, les hacía participar en un concurso para que su foto apareciera en la revista, así como en unas vacaciones con gastos pagados.
Algunos de los mejores momentos de marketing se crean permitiendo que un equipo tenga autonomía. Oreo encontró ese éxito en 2013 al aprovechar al instante un incómodo corte de luz durante la Super Bowl. El ingenioso anuncio de la empresa fue retuiteado más de 10.000 veces en una sola hora, y aún hoy consigue engagement.
Cada vez son más las marcas que encuentran en la segunda pantalla un hogar acogedor, pero desgraciadamente eso también significa que vemos a muchos imitadores intentando que el rayo caiga dos veces. La verdadera espontaneidad del tuit de Oreo fue la magia que lo convirtió en un éxito.

Marketing en redes sociales…

El marketing social permite desarrollar productos, servicios y comunicaciones que se ajustan a las necesidades y motivaciones de las personas. El uso de asientos de seguridad para niños por parte de las familias hispanas del oeste de Dallas pasó de apenas un 19% a más de un 70% gracias a un programa que comprendía adecuadamente las motivaciones de los padres. Leer más…
El marketing social ayuda a garantizar que la política se base en la comprensión de la vida de las personas, haciendo que los objetivos políticos sean realistas y alcanzables. La investigación sobre la forma en que la gente utiliza el agua, y dónde se desperdicia, llevó a centrarse en la mejora de los sistemas de fontanería, en lugar de pedir una acción individual. Más información…
El marketing social le permite orientar sus recursos de forma rentable y seleccionar las intervenciones que tienen el mejor impacto a lo largo del tiempo. El Departamento de Salud de Inglaterra ha podido planificar intervenciones efectivas con los grupos mejor situados para tener un impacto en las personas de mayor riesgo, gracias a un cuidadoso mapeo de los grupos objetivo y de los socios de ejecución. Más información…
En el oeste de Dallas (Texas), los esfuerzos por aumentar el uso de sillas de seguridad para niños y cinturones de seguridad entre la población hispana seguían fracasando. Sólo el 19% de los niños hispanos de corta edad se sentaban en sillas de coche, en comparación con el 62% de los niños de otros grupos. Esto llevó al Injury Prevention Center of Greater Dallas (IPCGD) a probar un nuevo enfoque.

Ejemplos de marketing de la diversidad

La teoría del marketing social es una teoría de la comunicación de masas que promueve información socialmente valiosa y comportamientos socialmente aceptados. Trata de integrar ideas, principios, herramientas y técnicas de marketing y conceptos socialmente beneficiosos para promover la comunicación y beneficiar a la sociedad.
La teoría surgió en la década de 1970, cuando las técnicas de marketing se realizaron para vender ideas, actitudes y comportamientos en lugar de productos, e incluye el concepto de “Edutainment” (educación y entretenimiento). La teoría fue propuesta por Philip Kotler y Gerald Zaltman, y ahora la utilizan las organizaciones sociales y asistenciales. El marketing social no es el marketing de las redes sociales.
La teoría del marketing social es un marco que resulta útil para planificar, diseñar, ejecutar y evaluar campañas sociales cuyo objetivo principal es compartir información. Utiliza la creatividad, en lugar de depender de los anuncios de servicio público, como en el pasado para dar información. La información se empaqueta y distribuye siguiendo un plan para que sea posible compartirla al máximo y obtener los mejores resultados.

Marketing social: comportamiento…

Inicio ” Índice ” Marketing social y sostenibilidad de la iniciativa ” Capítulo 45. Marketing social de los componentes exitosos de la iniciativa ” Sección 1. Entender el marketing social: Fomentar la adopción y el uso de productos y prácticas valiosas ” Sección principal
Los grupos comunitarios hacen muchas cosas diferentes para resolver los problemas que les interesan. Un grupo que lucha contra el hambre infantil puede abogar por los desayunos gratuitos en la escuela, por el aumento de la financiación del programa WIC (Women and Infant Children) y por una legislación más orientada a los niños por parte del Senado estatal. Y para lograr cada uno de estos objetivos, el grupo probablemente volverá a hacer muchas cosas diferentes: campañas de envío de cartas, presión directa y publicidad en los medios de comunicación, por nombrar sólo algunas. Miles de detalles y el trabajo duro de muchas personas suelen estar implicados en el éxito de una iniciativa.
Sin embargo, visto desde otra perspectiva, todo se reduce a una cosa. En la raíz de todo el trabajo del grupo hay un principio básico: cambiar el comportamiento de las personas. Esto es cierto no sólo para una campaña contra el hambre infantil, sino para casi cualquier iniciativa de salud o desarrollo comunitario. Una coalición contra la violencia quiere que la gente deje de cometer actos violentos. Una iniciativa contra el embarazo de adolescentes trata de poner fin a que los niños tengan hijos. Y una organización por la paz busca el día en que la paz mundial sea algo más que un bonito pensamiento en las tarjetas de felicitación de las fiestas.

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