Marketing de eventos

Marketing de causas

El marketing de eventos es el marketing experiencial de una marca, servicio o producto a través de experiencias memorables o eventos promocionales[1] [2]. No debe confundirse con la gestión de eventos, que es un proceso de organización, promoción y realización de eventos. Las ferias comerciales son un ejemplo de marketing de eventos.
El marketing de eventos se considera una parte del marketing experiencial y del marketing de contenidos. El marketing experiencial sigue el proceso de narración de historias corporativas,[n 1] y tiene como objetivo involucrar aún más a la audiencia. El marketing experiencial sigue una fórmula sencilla de combinar el mensaje de una marca con componentes interactivos[3]. Este modo de marketing sitúa al público objetivo en un entorno vivo que fomentará el resultado deseado[3].
El marketing de eventos se basa principalmente en las emociones y en la actividad del cerebro humano. El marketing de eventos utiliza las emociones y se basa en el hecho de que la gente recuerda lo que experimenta. El estímulo emocional afecta de forma significativa a la imagen del servicio o producto ofrecido. Los psicólogos han demostrado que, cuando es estimulada por las emociones, el cerebro recuerda mejor ciertos hechos y piezas de información. Experimentar algo lo hace más memorable[4]. En estas condiciones, es más probable que la marca permanezca en la mente del receptor y cree una imagen duradera[5].

Marketing de afiliación

El marketing de eventos es el marketing experiencial de una marca, servicio o producto a través de experiencias memorables o eventos promocionales[1] [2]. No debe confundirse con la gestión de eventos, que es un proceso de organización, promoción y realización de eventos. Las ferias comerciales son un ejemplo de marketing de eventos.
El marketing de eventos se considera una parte del marketing experiencial y del marketing de contenidos. El marketing experiencial sigue el proceso de narración de historias corporativas,[n 1] y tiene como objetivo involucrar aún más a la audiencia. El marketing experiencial sigue una fórmula sencilla de combinar el mensaje de una marca con componentes interactivos[3]. Este modo de marketing sitúa al público objetivo en un entorno vivo que fomentará el resultado deseado[3].
El marketing de eventos se basa principalmente en las emociones y en la actividad del cerebro humano. El marketing de eventos utiliza las emociones y se basa en el hecho de que la gente recuerda lo que experimenta. El estímulo emocional afecta de forma significativa a la imagen del servicio o producto ofrecido. Los psicólogos han demostrado que, cuando es estimulada por las emociones, el cerebro recuerda mejor ciertos hechos y piezas de información. Experimentar algo lo hace más memorable[4]. En estas condiciones, es más probable que la marca permanezca en la mente del receptor y cree una imagen duradera[5].

Marketing directo

Esta guía le dirá lo que importa ahora en 2021 y lo que importará en el futuro en el marketing de eventos. Creemos que es útil informarle de los grandes cambios que se están produciendo en línea y fuera de ella, para que pueda comercializar mejor y con más eficacia sus eventos corporativos, activaciones de marca, convenciones de clientes, ferias comerciales y actividades de formación de equipos.
Todos conocemos los índices de adopción de las redes sociales y las comunidades online. Cuando una herramienta se hace popular, afecta profundamente a la forma en que consumiremos experiencias y productos. No hay tiempo para pensar si a nuestro público le importará. Las redes sociales se ajustarán para incluir el bombo; se convertirá en parte de la forma en que hacemos negocios a partir de ahora.
¿Cómo afecta esto a los entornos corporativos y empresariales? Podemos tener la tentación de pensar que esto no se aplica a nuestra realidad. Las tasas de apertura, de clics y de conversiones directas están bajando. Para tener éxito, el comercializador de eventos del futuro tiene que estar al tanto del juego del marketing de eventos.
El marketing de eventos es una estrategia de promoción que implica el contacto cara a cara entre las marcas y sus clientes en eventos como conferencias, ferias y seminarios. Cada evento es diferente, tiene un público diferente, un contenido diferente y una cultura diferente. Por lo tanto, merece ser comercializado de forma única. Para tener éxito, el comercializador de eventos del futuro tiene que estar al tanto del juego del marketing de eventos.

Marketing

El marketing de eventos es una estrategia que los profesionales del marketing utilizan para promocionar su marca, producto o servicio con un compromiso en persona o en tiempo real. Estos eventos pueden ser online u offline, y las empresas pueden participar como anfitrionas, participantes o patrocinadoras. Los profesionales del marketing utilizan estrategias de marketing de eventos tanto inbound como outbound con fines promocionales.
La Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU. predice que el sector de los eventos crecerá un 44% de 2010 a 2020, superando la mayoría de las predicciones de crecimiento de otros sectores. Entonces, ¿por qué el sector de los eventos está creciendo tan rápidamente y por qué se ha convertido en una parte tan integral de las estrategias de marketing de éxito?
Un plan de marketing de eventos puede ayudar a su empresa a destacar en un mercado saturado. Al combinar el marketing de eventos con sus campañas digitales, crea una relación más significativa y duradera con sus compradores.
Ya sea una cena de agradecimiento exclusiva, un seminario web informativo o el patrocinio de una feria comercial, los eventos ofrecen una oportunidad única de interactuar con sus clientes a un nivel más personal. Tener una interacción directa tiene un valor incalculable para fomentar una relación larga y próspera.

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