Marketing concentrado ejemplos

ejemplos de micro marketing

Un ejemplo de marketing concentrado es la comercialización de los coches Rolls Royce, que se dirige al segmento de mercado de los coches premium. Otro ejemplo es la comercialización en los años 50 de los coches Volkswagen en Estados Unidos, que se dirigía al segmento de los coches económicos. El marketing concentrado suele requerir recursos y capacidades limitadas, ya que rara vez implica una publicidad masiva.
Para que una empresa tenga éxito en el marketing concentrado, debe tener un programa de marketing mejor para su mercado objetivo en comparación con sus competidores. Este programa debe aprovechar los puntos débiles de los competidores de la empresa y evitar sus puntos fuertes. Una empresa debe alejarse de los grandes segmentos que tienen una fuerte competencia y centrarse en encontrar un segmento rentable que haya sido ignorado por otras empresas. El marketing concentrado puede curvar un nicho único para un producto, pero no puede maximizar los beneficios ya que se dirige a un solo segmento.
Una empresa puede elegir una estrategia de marketing diferenciado para ampliar su mercado dirigiéndose a varios segmentos. Esta es una opción viable para las empresas que tienen diferentes productos, que atraen a diferentes segmentos del mercado. Por ejemplo, una compañía aérea suele ofrecer billetes en primera clase, clase business y clase económica, lo que atrae a todos los segmentos de viajeros.Una empresa como Coca-Cola utilizó inicialmente el marketing indiferenciado para dirigirse a mercados enteros con un solo producto. El marketing indiferenciado suele basarse en un mensaje sencillo que atrae a muchas personas.

estrategia de marketing concentrado

La segmentación indiferenciada se produce cuando el vendedor ignora las aparentes diferencias de segmento que existen en el mercado y utiliza una estrategia de marketing que pretende atraer al mayor número de personas posible. En esencia, se considera el mercado como un agregado homogéneo. Tradicionalmente, el marketing indiferenciado (también conocido como “marketing de masas”) se ha centrado en la radio, la televisión y los periódicos como medio utilizado para llegar a esta amplia audiencia. Al llegar a la mayor audiencia posible, se maximiza la exposición al producto. En teoría, esto se correlaciona directamente con un mayor número de ventas o compras del producto. Es la técnica de intentar difundir nuestro mensaje de marketing a todos y cada uno de los que estén dispuestos a escuchar. Se hace un camión de publicidad general al mercado de masas con la esperanza de que alguno de ellos dé en el blanco. Nos permite llegar a una amplia gama de servicios para tomar cualquier trabajo que se nos presente.
Para ciertos tipos de artículos de consumo generalizado (por ejemplo, la gasolina, los refrescos, el pan blanco), el enfoque de mercado indiferenciado es el que tiene más sentido. Por ejemplo, la pasta de dientes (como la marca Crest ) no se fabrica especialmente para un consumidor y se vende en grandes cantidades. Una empresa o individuo que fabrica pasta de dientes desea conseguir que más personas compren su marca concreta en lugar de otra. El objetivo es que, cuando un consumidor tenga la opción de elegir un tubo de pasta de dientes, recuerde el producto comercializado. A menudo, este tipo de atractivo general se apoya en entornos positivos y emocionales, y en un gran número de refuerzos en el punto de venta. Pasee por cualquier supermercado y observará cientos de productos alimenticios que el consumidor percibe como casi idénticos y que el productor trata como tales, especialmente los artículos genéricos. Muchos de los productos comercializados en masa se consideran artículos de primera necesidad. Son artículos que la gente está acostumbrada a comprar nuevos cuando los viejos se desgastan (o se agotan).

el marketing concentrado se basa en

La segmentación indiferenciada se produce cuando el comercializador ignora las aparentes diferencias de segmento que existen en el mercado y utiliza una estrategia de marketing que pretende atraer al mayor número de personas posible. En esencia, se considera el mercado como un agregado homogéneo. Tradicionalmente, el marketing indiferenciado (también conocido como “marketing de masas”) se ha centrado en la radio, la televisión y los periódicos como medio utilizado para llegar a esta amplia audiencia. Al llegar a la mayor audiencia posible, se maximiza la exposición al producto. En teoría, esto se correlaciona directamente con un mayor número de ventas o compras del producto. Es la técnica de intentar difundir nuestro mensaje de marketing a todos y cada uno de los que estén dispuestos a escuchar. Se hace un camión de publicidad general al mercado de masas con la esperanza de que alguno de ellos dé en el blanco. Nos permite llegar a una amplia gama de servicios para tomar cualquier trabajo que se nos presente.
Para ciertos tipos de artículos de consumo generalizado (por ejemplo, la gasolina, los refrescos, el pan blanco), el enfoque de mercado indiferenciado es el que tiene más sentido. Por ejemplo, la pasta de dientes (como la marca Crest ) no se fabrica especialmente para un consumidor y se vende en grandes cantidades. Una empresa o individuo que fabrica pasta de dientes desea conseguir que más personas compren su marca concreta en lugar de otra. El objetivo es que, cuando un consumidor tenga la opción de elegir un tubo de pasta de dientes, recuerde el producto comercializado. A menudo, este tipo de atractivo general se apoya en entornos positivos y emocionales, y en un gran número de refuerzos en el punto de venta. Pasee por cualquier supermercado y observará cientos de productos alimenticios que el consumidor percibe como casi idénticos y que el productor trata como tales, especialmente los artículos genéricos. Muchos de los productos comercializados en masa se consideran artículos de primera necesidad. Son artículos que la gente está acostumbrada a comprar nuevos cuando los viejos se desgastan (o se agotan).

ejemplos de marketing concentrado en filipinas

El marketing concentrado consiste en concentrar todos los recursos disponibles en un segmento del mercado total. Se trata de un intento de adaptar lo que la empresa puede hacer mejor a un nicho de mercado desprovisto de competidores fuertes: una estrategia de ventaja diferencial. Significa una mezcla de marketing, o más bien una línea de productos reducida y alguna competencia única, que es la base de la ventaja competitiva de la empresa en un segmento elegido.
El marketing concentrado adopta diversas formas, por ejemplo, las boutiques de alta moda y las tiendas de artículos para el hogar orientadas al diseño. Este tipo de marketing ha sido seguido por Ford, Rolls Royce, Ambassador Cars, HMT, relojes de cuarzo y Rolex y unidades de fabricación de vidrio. La estrategia de Johnson & Johnson para el mercado infantil (para alimentos para bebés, polvos de talco para bebés, etc.) es un buen ejemplo de marketing concentrado.
La principal ventaja de la concentración en el marketing es que una organización puede convertirse en especialista en las necesidades de su segmento de mercado elegido. Esto le permite ahorrar costes gracias a la producción a gran escala de unos pocos productos; y también suele tener un impacto positivo en la publicidad y la distribución.

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