Mapa de contenido

Mapa de contenido en línea

Un mapa de contenidos es un plan para ofrecer el contenido adecuado, a las personas adecuadas, en el momento adecuado. El mapa de contenidos tiene en cuenta las características de la persona que va a consumir el contenido y su etapa del ciclo de vida.
Los profesionales del marketing lo oyen constantemente: El contenido que se crea tiene que ser personalizado. Tiene que estar alineado con los deseos y necesidades de sus clientes (y posibles clientes). Tiene que resonar con ellos. Tiene que parecer que ha sido creado sólo para ellos.
A primera vista, parece un gran consejo. La personalización, dar a la gente contenidos que realmente les interesan… tiene mucho sentido. Pero dar con los temas reales que conforman una estrategia de contenidos altamente dirigida no es tan fácil.
Para ayudarle a hacer una lluvia de ideas y a trazar un mapa de contenidos para dirigirse a segmentos específicos de su audiencia, hemos creado una nueva plantilla gratuita: Plantilla de mapeo de contenidos: Uso de las personas y las etapas del ciclo de vida del comprador para crear contenido específico.
Cuando se trata de contenido, una talla única rara vez se ajusta a todos. Para asegurarse de que el contenido de su empresa es eficaz para generar y alimentar a los clientes potenciales, necesita ofrecer el contenido adecuado, a las personas adecuadas, en el momento adecuado. El mapeo de contenidos es el proceso para hacer precisamente eso.

Mapa de contenido online

El contenido es fundamental para el Inbound Marketing. Apoya todas las áreas de su estrategia, desde la generación de tráfico y la conversión de clientes potenciales hasta la venta final y el seguimiento. Sin embargo, para utilizar el contenido de forma eficaz para los fines del Inbound Marketing, es necesario ser reflexivo y deliberar sobre el contenido que se publica, dónde y cuándo.
Tu buyer persona es una representación ficticia de tu cliente objetivo. El buyer persona puede ayudar a todos los miembros de su organización a comprender mejor a su público objetivo y, como desarrollador de contenidos, le ayudará a crear contenidos que aborden las necesidades, los retos y los comportamientos específicos de su persona.
Hay tres etapas del ciclo de vida del comprador: conocimiento, consideración y decisión. Es importante que entiendas en qué punto del recorrido del comprador se encuentran tus clientes potenciales. Te recomiendo que consultes nuestro blog sobre el mapeo del nivel de concienciación de tu comprador con el recorrido del comprador para obtener más información.
El primer paso en su proceso de mapeo de contenido es determinar cuáles son los objetivos de cada persona en las diferentes etapas del viaje del comprador. Pregúntate: “¿qué busca mi buyer persona en este punto de su buyer’s journey?”.

mapa de contenidos del mundo

Si le dices esto a un prospecto interesado que te ha llamado, te irá muy bien. Si se lo dices a una persona que pasea por tu tienda, puede que se aleje aún más rápido. Si se lo dices a cualquier persona que veas por la calle, lo pasarás fatal y definitivamente no verás resultados.
El marketing de contenidos no es diferente. Podrías pasar días perfeccionando cada pieza de contenido, pero si no está alineado con una audiencia clara, un problema específico y la etapa correcta del viaje de compra, no te dará los resultados que querías.

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Tanto si eres una persona influyente con un blog personal que escribes y gestionas por tu cuenta como si eres un comercializador de contenidos que intenta supervisar las contribuciones al blog de tu empresa de varios escritores de plantilla y autónomos, necesitas un mapa mental del blog.
Los mapas mentales te permiten captar tus ideas rápidamente: sólo tienes que escribir breves descripciones en lugar de largos resúmenes. Y cuantas más ideas captures, más ideas tendrás: a medida que captures ideas, tu mente hará asociaciones que te llevarán a otras ideas.
Si utilizas tu blog para generar tráfico de búsqueda orgánica, tu objetivo puede ser menos el de aportar ideas generales y más el de aportar ideas relacionadas con las palabras clave específicas a las que quieres dirigirte. Un mapa mental del blog también puede ayudar en este sentido.
En primer lugar, reúna una lista de palabras clave a las que quiera dirigirse en su blog. Coloca cada palabra clave en su propia rama fuera del centro, luego siéntate (solo o con tu equipo) y haz una lluvia de ideas sobre temas que podrías escribir o páginas de aterrizaje que podrías crear para apuntar a cada una de esas palabras clave.

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