Estrategias de posicionamiento de marca

Estrategias de posicionamiento de marca en línea

¿Qué le diferencia de la competencia? Empresas de éxito como Coca-Cola y Band-Aid tienen una cosa importante en común: una marca fuerte. De hecho, sus nombres de marca se han convertido en términos genéricos para todos los productos similares en su nicho. Si te cortas, ¿pides una venda o una tirita?
Las empresas B2B con marcas percibidas como fuertes generan un margen EBIT mayor que otras. Y por si fuera poco, el éxito de la marca aporta beneficios como el aumento de la fidelidad de los clientes, la mejora de la imagen y una identidad reconocible.
Sólo hay una forma segura de construir una marca fuerte: el posicionamiento de la marca. He aquí cómo posicionar con éxito una marca en su mercado en 2020. En este artículo, hablaremos de cómo posicionar con éxito una marca en su mercado cubriendo estos temas:
El posicionamiento de la marca es el proceso de posicionar su marca en la mente de sus clientes. Más que un eslogan o un logotipo elegante, el posicionamiento de la marca es la estrategia utilizada para diferenciar su negocio del resto.
Hace más de un siglo, una empresa de refrescos decidió ofrecer un producto inédito: la primera bebida de cola de la historia. Al hacerlo, se posicionó con éxito como el original. Ahora, Coca-Cola se beneficia de millones de ventas en todo el mundo y es un producto básico en los hogares; está posicionada en nuestras mentes como el estándar de oro de los refrescos.

Declaración de posicionamiento de la marca

¿Qué le diferencia de la competencia? Empresas de éxito como Coca-Cola y Band-Aid tienen una cosa importante en común: una marca fuerte. De hecho, sus nombres de marca se han convertido en términos genéricos para todos los productos similares en su nicho. Si te cortas, ¿pides una venda o una tirita?
Las empresas B2B con marcas percibidas como fuertes generan un margen EBIT mayor que las demás. Y por si fuera poco, el éxito de la marca aporta beneficios como el aumento de la fidelidad de los clientes, la mejora de la imagen y una identidad reconocible.
Sólo hay una forma segura de construir una marca fuerte: el posicionamiento de la marca. He aquí cómo posicionar con éxito una marca en su mercado en 2020. En este artículo, hablaremos de cómo posicionar con éxito una marca en su mercado cubriendo estos temas:
El posicionamiento de la marca es el proceso de posicionar su marca en la mente de sus clientes. Más que un eslogan o un logotipo elegante, el posicionamiento de la marca es la estrategia utilizada para diferenciar su negocio del resto.
Hace más de un siglo, una empresa de refrescos decidió ofrecer un producto inédito: la primera bebida de cola de la historia. Al hacerlo, se posicionó con éxito como el original. Ahora, Coca-Cola se beneficia de millones de ventas en todo el mundo y es un producto básico en los hogares; está posicionada en nuestras mentes como el estándar de oro de los refrescos.

Estrategias de posicionamiento de marca con ejemplos

El posicionamiento se refiere al lugar que ocupa una marca en la mente de los clientes y cómo se distingue de los productos de los competidores y se diferencia del concepto de conciencia de marca. Para posicionar productos o marcas, las empresas pueden hacer hincapié en los rasgos distintivos de su marca (qué es, qué hace y cómo, etc.) o pueden intentar crear una imagen adecuada (barata o premium, utilitaria o lujosa, de entrada o de gama alta, etc.) a través del marketing mix. Una vez que una marca ha alcanzado una posición fuerte, puede resultar difícil reposicionarla.
El posicionamiento es uno de los conceptos de marketing más poderosos. Originalmente, el posicionamiento se centraba en el producto y con Al Ries y Jack Trout creció hasta incluir la construcción de la reputación de un producto y su clasificación entre los productos de la competencia. Schaefer y Kuehlwein amplían el concepto más allá de los aspectos materiales y racionales para incluir el “significado” que conlleva la misión o el mito de una marca[1]. Principalmente, el posicionamiento trata del “lugar que ocupa una marca en la mente de su público objetivo”[2][3] El posicionamiento es ahora una actividad o estrategia de marketing habitual. A menudo, una estrategia de posicionamiento nacional puede utilizarse, o modificarse ligeramente, como herramienta para adaptarse a la entrada en mercados extranjeros[2][4].

Persona

El posicionamiento de la marca se define como el lugar conceptual que se quiere ocupar en la mente del consumidor objetivo, es decir, los beneficios que se quieren obtener cuando se piensa en la marca.    Una estrategia eficaz de posicionamiento de la marca maximizará la relevancia para el cliente y el carácter distintivo de la competencia, al maximizar el valor de la marca.
Al desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca, es muy importante cumplir los tres objetivos de posicionamiento al mismo tiempo. Esto se debe a que las marcas que son muy relevantes pero no están diferenciadas corren el riesgo de convertirse en productos básicos.    Del mismo modo, las marcas altamente diferenciadas, aunque no sean especialmente relevantes, se convierten en proveedores de nicho.

Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Más información
Privacidad