Cross-media

Campaña cross-media

El marketing cross-media es una forma de promoción cruzada en la que las empresas promotoras se comprometen a superar las técnicas publicitarias tradicionales y deciden incluir atractivos adicionales a los productos que ofrecen[1]. El material puede comunicarse por cualquier medio de comunicación de masas, como correos electrónicos, cartas, páginas web, medios sociales u otras fuentes de captación. Este método puede ser extremadamente exitoso para los editores porque el marketing aumenta el beneficio del anuncio de un solo anunciante. Además, esta táctica genera un buen vínculo entre el anunciante y el editor, lo que también aumenta los beneficios[2].
A Hard Day’s Night, de los Beatles, fue anunciada con el lanzamiento de un single número uno y un álbum de banda sonora del mismo nombre[cita requerida] El marketing cruzado de medios también se produjo en 1977 con el lanzamiento de la película Fiebre del sábado noche y su respectiva banda sonora[cita requerida] El single “How Deep Is Your Love” de The Bee Gees iba a ser grabado originalmente por Yvonne Elliman para un álbum no relacionado, pero RSO Records decidió que The Bee Gees lo grabara y lo lanzara en un esfuerzo por promocionar la película. El estreno de la película promocionó no sólo el single lanzado sino toda la banda sonora[cita requerida].

Marketing transversal en los medios de comunicación

El marketing cross-media es una forma de promoción cruzada en la que las empresas promotoras se comprometen a superar las técnicas publicitarias tradicionales y deciden incluir atractivos adicionales a los productos que ofrecen[1] El material puede comunicarse por cualquier medio de comunicación de masas, como correos electrónicos, cartas, páginas web, medios sociales u otras fuentes de captación. Este método puede ser extremadamente exitoso para los editores porque el marketing aumenta el beneficio del anuncio de un solo anunciante. Además, esta táctica genera un buen vínculo entre el anunciante y el editor, lo que también aumenta los beneficios[2].
A Hard Day’s Night, de los Beatles, fue anunciada con el lanzamiento de un single número uno y un álbum de banda sonora del mismo nombre[cita requerida] El marketing cruzado de medios también se produjo en 1977 con el lanzamiento de la película Fiebre del sábado noche y su respectiva banda sonora[cita requerida] El single “How Deep Is Your Love”, de los Bee Gees, iba a ser grabado originalmente por Yvonne Elliman para un álbum no relacionado, pero fue El estreno de la película promocionó no sólo el single lanzado sino toda la banda sonora[cita requerida].

Producción de medios cruzados

Una buena campaña de marketing implica diferentes canales de comunicación en un esfuerzo por llegar al grupo objetivo de múltiples maneras. En nuestra guía, puede leer cómo desarrollar una estrategia conveniente de canales cruzados.
Desde la clásica publicidad en la radio hasta el marketing en TikTok: Si ejecuta su campaña a través de múltiples canales, puede hacer uso de numerosas opciones que pueden vincularse eficazmente entre sí en función del objetivo de la campaña en cuestión. “La intención general en el marketing cross-media es conseguir una gran visibilidad”, dice Marc Czieslick, director general e inventor de Contentpepper, la plataforma de marketing multicanal. “Aunque el objetivo es generar clientes potenciales cualificados para las ventas en el área B2B, por ejemplo, me gustaría lograr un mayor alcance, acciones y likes en el área de comunicación de la marca”.
El marketing cross-media se basa en un enfoque integrador: Un mensaje central se transmite simultáneamente a través de múltiples canales. Así es como la campaña cross-media llega al grupo objetivo en varias estaciones y se dirige a diferentes sentidos con una rica variedad de formatos. “El objetivo de la campaña cross-media debe ser llegar al usuario en el lugar y el momento adecuados con los medios publicitarios adecuados”, recomienda Marcel Richter, Team Lead Client Strategy & Solutions de EPROFESSIONAL, la empresa de tecnología y consultoría para soluciones de marketing digital.

Crossmedia gmbh

CrossMedia evalúa las campañas de marketing multicanal aislando el impacto de cada canal en el éxito de la marca, y mide cómo los canales interactúan y trabajan juntos. Establece la exposición a los medios de comunicación e identifica qué canales construyen asociaciones de marca clave, para que pueda optimizar su gasto en medios y aprender para el futuro.
Media Reactions 2021Averigua cómo navegar por el cambiante panorama de los medios de comunicación y qué entornos funcionarán mejor para tus anuncios, con las opiniones de más de 14.500 consumidores y 900 profesionales del marketing de todo el mundo.Más información

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