Concepto de intercambio en mercadotecnia

qué es el proceso de intercambio en marketing

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Una bolsa es un mercado donde se negocian valores, materias primas, derivados y otros instrumentos financieros. La función principal de una bolsa es garantizar una negociación justa y ordenada y la difusión eficiente de la información sobre los precios de los valores que se negocian en ella. Las bolsas ofrecen a las empresas, gobiernos y otros grupos una plataforma desde la que vender valores al público inversor.
Una bolsa puede ser un lugar físico donde los operadores se reúnen para llevar a cabo sus negocios o una plataforma electrónica. También puede denominarse bolsa de valores o “bourse”, dependiendo de la ubicación geográfica. Las bolsas se encuentran en la mayoría de los países del mundo. Entre las más destacadas se encuentran la Bolsa de Nueva York (NYSE), el Nasdaq, la Bolsa de Londres (LSE) y la Bolsa de Tokio (TSE).

ejemplo de relación de intercambio en el marketing

Después de haber definido el marketing en la lección anterior como un proceso social y de gestión mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y valor con otros, esta lección examina los conceptos importantes que se incluyen e implican en esta definición. Estos conceptos se indican en la figura 1.2.1 y es importante señalar que están relacionados entre sí, ya que cada uno se basa en el anterior.
El concepto más básico que subyace al marketing es el de las necesidades humanas. Una necesidad es un estado de privación sentida. Forma parte de la estructura humana. Los seres humanos tienen muchas necesidades, a saber, necesidades físicas, sociales, espirituales, etc. Los deseos son la forma que adoptan las necesidades, ya que están moldeados por la cultura y la personalidad de cada uno. Por tanto, los deseos están formados por factores internos y externos. Los deseos se describen en términos de objetos que satisfacen las necesidades.
Por ejemplo, la sed es una necesidad. Para saciar esta sed, una persona puede considerar varias opciones: beber agua o un refresco o un zumo de frutas. Estos objetos (que representan las diferentes opciones para que una persona satisfaga su necesidad) conforman la lista de deseos potenciales. Como las personas están expuestas a más objetos que despiertan su interés y deseo, los comerciantes intentan ofrecer más opciones, es decir, más productos que satisfagan sus deseos. La gente tiene deseos casi ilimitados pero recursos limitados. Por tanto, quieren elegir productos que les proporcionen la mayor satisfacción por su dinero. Cuando está respaldado por el poder de compra (capacidad), un deseo se convierte en una demanda.

cinco condiciones de intercambio en la comercialización

En 1975, un tipo llamado Bagozzi introdujo la Teoría del Intercambio en el Marketing, que se ha convertido en algo esencial para todos los elementos de la investigación y la práctica del marketing. Postuló que había tres tipos de intercambio: Restringido, General y Complejo. Lo que vamos a hacer ahora es ver su relación con el marketing social.
El primero, el “intercambio restringido” (véase la figura 1), se refiere a una relación recíproca de dos partes y es la clásica asociación entre el cliente (A) y el vendedor (B) o, en el contexto del marketing social, el individuo al que se dirige y la organización de marketing social.
El segundo “intercambio generalizado” (véase la figura 2) implica al menos a tres partes que no se benefician directamente la una de la otra: un ejemplo podría ser una organización benéfica de salud (B) que recibe una cantidad de medicamentos de una empresa farmacéutica (A) para utilizarlos en personas (C) en un país del tercer mundo. (A) utilizaría las historias recogidas de (C) para promover sus programas de Responsabilidad Social Corporativa.
La tercera, “Intercambios complejos” (véase la figura 3), es aquella en la que todas las partes tienen una relación mutua, es decir, objetivos compartidos: un ejemplo podría ser que el Ministerio de Sanidad de Inglaterra (A) financiara un programa de lactancia materna que las consultas locales de los médicos de cabecera (B) impartieran a las nuevas madres (C) para apoyar el crecimiento de niños sanos, lo que supondría un beneficio para todo el sistema sanitario.

dónde se producen los intercambios en marketing

serie de libros (DMSPAMS)ResumenEl concepto de valor de cambio en marketing es una herramienta útil para posicionar las ofertas de productos y servicios. Los consumidores utilizan el valor para evaluar el valor de las ofertas en comparación con las ofertas de la competencia. Desde la perspectiva del vendedor, la fijación de precios orientada al comprador implica comprender las necesidades de beneficio de los consumidores y fijar un precio coherente con este valor. Este documento sugiere que el concepto de valor de cambio es un medio para lograr una relación más equilibrada entre el comprador y el vendedor en el mercado. Se hacen recomendaciones para avanzar hacia una terminología de marketing que abarque la interacción entre el comprador y el vendedor, moderada por el concepto de valor de cambio.Palabras claveElasticidad de precios Precio de referencia Decisión de precios Mercado objetivo Precio real

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