Campaña de marketing

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Lo ideal es que, antes de planificar una campaña de marketing, tenga un plan de marketing para su empresa. Este plan establece los objetivos y estrategias generales de marketing para atraer a su mercado objetivo hacia sus productos y servicios. Una campaña de marketing, por otra parte, es sólo una pequeña parte de su plan de marketing, una acción de marketing diseñada para lograr un objetivo concreto.
¿Qué quiere que consiga su campaña? El objetivo de la campaña debe ser lo más específico posible. Por ejemplo, “más ventas” es demasiado amplio. Se requiere una métrica específica: una cantidad específica de ventas para un producto o servicio específico dentro de un período de tiempo específico. ¿Por qué? Para que los parámetros de su campaña estén bien enfocados y pueda medir la eficacia de la campaña a medida que avanza.
¿Qué métricas va a utilizar? Los números le dirán si su campaña de marketing está teniendo éxito. Si no es así, las métricas le permitirán evaluar si vale la pena continuar con la campaña.
No dependa de estrategias de publicidad y promoción gratuitas para su pequeña empresa. Esto no quiere decir que todas las estrategias de marketing gratuitas sean malas, pero el marketing siempre tiene un coste, aunque sólo sea su tiempo. La forma más eficaz de llegar a sus clientes puede no ser barata, así que sea realista a la hora de fijar su presupuesto.

Marketing por correo electrónico

Sin embargo, no todas las campañas de marketing se hacen igual. Mientras que algunas se utilizan para que el nombre de tu marca sea reconocido por un público más amplio, otras venden un servicio específico o informan a los clientes actuales sobre actualizaciones de productos.
✔️ Un objetivo: ¿Quieres vender un nuevo producto o comunicar a tus clientes actuales que ha cambiado parte de tu servicio? Estos son ejemplos de diferentes objetivos. Una vez que decidas qué quieres que consiga la campaña de marketing, será más fácil crear un objetivo singular al que aspirar.
✔️ Un público: ¿Te diriges a los clientes actuales? ¿O está tratando de atraer a otros nuevos? El público objetivo de tu campaña de marketing influirá en todo, desde su objetivo hasta su mensaje.
✔️ Un mensaje claro: ¿Estás vendiendo? ¿Creando conciencia de marca? ¿Ofrecer regalos? Decidir un mensaje claro y mantenerlo durante toda la campaña de marketing es esencial para su éxito.
Sí, los activos de diseño y los mensajes son cruciales, pero si lanza una campaña de marketing en una plataforma que su público objetivo no utiliza, no verá recompensados sus esfuerzos. Antes incluso de llegar a la fase creativa de una campaña de marketing, hay que elegir el tipo de campaña que se va a realizar.

Estrategia de marketing

Escanee activamente las características del dispositivo para su identificación. Utilizar datos de geolocalización precisos. Almacenar y/o acceder a la información de un dispositivo. Seleccionar contenidos personalizados. Crear un perfil de contenido personalizado. Medir el rendimiento de los anuncios. Seleccionar anuncios básicos. Crear un perfil de anuncios personalizados. Seleccionar anuncios personalizados. Aplicar la investigación de mercado para generar información sobre la audiencia. Medir el rendimiento de los contenidos. Desarrollar y mejorar los productos.
Las campañas de marketing promueven los productos a través de diferentes tipos de medios, como la televisión, la radio, la prensa y las plataformas en línea. Las campañas no dependen únicamente de la publicidad y pueden incluir demostraciones, videoconferencias y otras técnicas interactivas. Las empresas que operan en mercados altamente competitivos y los franquiciados pueden iniciar frecuentes campañas de marketing y dedicar importantes recursos a generar conciencia de marca y ventas.
Las campañas de marketing pueden diseñarse con diferentes objetivos, como la creación de una imagen de marca, la introducción de un nuevo producto, el aumento de las ventas de un producto ya comercializado o incluso la reducción del impacto de las noticias negativas. La definición del objetivo de una campaña suele dictar la cantidad de marketing necesaria y los medios más eficaces para llegar a un segmento específico de la población.

Pasos de la campaña de marketing

El marketing de campaña es, sencillamente, un enfoque del marketing por el que se promueve una marca, un producto o un servicio a través de una -o una serie de- campañas de marketing claramente definidas y estructuradas, cada una de las cuales tiene un objetivo claro en mente.
Los objetivos del marketing de campaña pueden ser cualquier cosa, desde crear conciencia de marca hasta presentar un nuevo producto, aumentar las ventas de un servicio concreto, impulsar las descargas de una actualización de una aplicación o las copias de un libro electrónico, aumentar los seguidores en las redes sociales o la lista de suscriptores de correo electrónico, o incluso reducir el impacto de algunas noticias negativas.
Nunca habrá dos campañas de marketing exactamente iguales y, de hecho, será a través de la definición exacta de los objetivos de una campaña que se dictará la estrategia de marketing de la campaña, es decir, la cantidad de recursos que se invertirán, los canales que se utilizarán y los métodos que probablemente serán más eficaces.
Los distintos esfuerzos de marketing de campaña formarán parte de su estrategia global de Inbound Marketing. Por ejemplo, si tiene el objetivo de generar X cantidad de nuevos clientes potenciales para su negocio, diseñará una campaña que se ejecute junto con todos sus esfuerzos habituales de Inbound Marketing, pero la campaña en sí misma mantendrá ese único propósito de generar clientes potenciales, y ese único propósito.

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