Beneficios del geomarketing

Geomarketing

Esta tesis con el tema “El uso del geomarketing para la planificación de la ubicación y la red de tiendas en el ejemplo de Porsche – Un examen crítico de la aplicabilidad del estado actual de la investigación” trata de la teoría del geomarketing y su enfoque en la industria del automóvil, más específicamente estudiado en un ejemplo explícito.
La industria automovilística está pasando de ser un mercado de vendedores a un mercado de compradores, como se desprende del aumento marginal de las cifras de matriculación en los últimos años y de la presión adicional sobre los precios en el mercado automovilístico.1 De forma equivalente, el creciente grado de individualización de la sociedad y, por tanto, la diferenciación de la demanda, está conduciendo a una descomposición de los mercados en segmentos más pequeños a los que los fabricantes de automóviles tienen que hacer frente. Esta presión imperante también afecta al nivel de gestión y provoca la necesidad de tomar las decisiones correctas y evitar los fracasos. De forma análoga a esta evolución, en las últimas décadas han cobrado importancia dos tendencias del marketing. Por un lado, han cobrado importancia los conjuntos de datos e información cada vez más numerosos, que permiten un mejor escrutinio del mercado. Por otro lado, está el desarrollo tecnológico que permite asimilar grandes cantidades de datos internos y externos sobre la base de estructuras espaciales. Como resultado de este desarrollo, se ha establecido el instrumento del Geomarketing.2

Empresas de geomarketing

Tomemos como ejemplo a un George cualquiera: quiere saberlo todo sobre su marca de té favorita, como dónde puede encontrar el té de Ceilán concreto que busca, cuántas cajas les quedan en las estanterías o si hay existencias en una tienda cercana al hotel en el que se aloja el fin de semana. Pero al revés, la historia de George es muy diferente.
La privacidad del consumidor siempre es lo primero, pero es curioso ver cómo los avances tecnológicos suponen una ventaja y una desventaja para los usuarios y las empresas al mismo tiempo, y lo difícil que es desentrañar las buenas prácticas de las deshonestas.
El uso de la localización de datos para el posicionamiento online y las experiencias de búsqueda y compra a medida sigue siendo objeto de mucho debate. Las posibilidades de ofrecer mejores sugerencias e información de productos a los consumidores se confunden con los peligros de invadir la privacidad de los usuarios al saber dónde viven o dónde están en ese momento.
En primer lugar, el geomarketing es una forma de adaptar los contenidos en línea o los anuncios de las campañas en función de una región geográfica o un territorio específico. Eso significa que cada persona (o dirección IP) que haga una búsqueda en línea o abra un sitio web dentro de un radio específico verá unos anuncios, productos o un diseño en línea diferentes de los que podría ver otro usuario en la parte opuesta del mundo (o quizá sólo en la ciudad de al lado).

Geomarketing en telecomunicaciones

Según Statista, hay unos 2.300 millones de teléfonos inteligentes en el planeta. Es probable que se acerque a los 3.000 millones en 2020. Y los datos de Kissmetrics revelan que alrededor del 63% de los propietarios de smartphones utilizan regularmente aplicaciones que requieren datos de localización.
En resumen: integrar los datos de localización puede ayudarle a mejorar las conversiones del público al que más quiere llegar. Por ejemplo, Denny’s utilizó el geomarketing de forma eficaz para conseguir un aumento del 34% en las visitas a la tienda.
En esta guía, vamos a mostrarle las ventajas de utilizar el geomarketing como parte de su mezcla de marketing. Incluiremos un tutorial de geomarketing y ejemplos que puede utilizar como inspiración para su propia estrategia de marketing basada en la localización.
Está demostrado que el geomarketing ayuda a mejorar el posicionamiento en las búsquedas locales. Los datos de Kissmetrics citados anteriormente muestran que la mitad de los usuarios de la web sólo hacen negocios con los tres primeros resultados de búsqueda. Por lo tanto, el uso eficaz de las herramientas de geomarketing puede impulsar el tráfico, los clientes potenciales y las ventas.
En pocas palabras, el geomarketing facilita la captación de la audiencia con contenido relevante y de calidad, hiperdirigido al lugar en el que se encuentran. Y puede ayudar a las empresas que operan tanto en línea como fuera de línea a cruzar sus ofertas, atrayendo a los usuarios de móviles para que compren en la tienda, y viceversa.

Estrategia de geomarketing

En marketing, el geomarketing (también llamado geografía del marketing) es una disciplina que utiliza la geolocalización (información geográfica) en el proceso de planificación y ejecución de las actividades de marketing[1]. Puede utilizarse en cualquier aspecto de la mezcla de marketing: el producto, el precio, la promoción o el lugar (geolocalización). Los segmentos de mercado también pueden correlacionarse con la ubicación, lo que puede ser útil en el marketing dirigido.
El geomarketing tiene un impacto directo en el desarrollo del comercio moderno y la reorganización de los tipos de venta al por menor. La selección del emplazamiento se automatiza y se basa en procedimientos científicos que ahorran tiempo y dinero. El geomarketing utiliza hechos clave, un buen mapa de base, capas de datos Whois, perfiles de consumidores y criterios de éxito/fracaso.
Un ejemplo típico de contenido web diferente según la ubicación es el sitio web de FedEx en FedEx.com, en el que los usuarios tienen la opción de seleccionar primero la geolocalización de su país y, a continuación, se les presenta un contenido diferente del sitio o del artículo en función de su selección.
Podemos definir el geomarketing como una estrategia y un mecanismo que proporciona información valiosa que ayuda en el proceso de toma de decisiones empresariales utilizando información geográfica. Las funciones de este para buscar y evaluar las oportunidades de marketing, analizando la información geográfica como la ubicación zonas residenciales, la topografía, también analiza la información demográfica como la edad, el género, los ingresos anuales y el estilo de vida. Esta información puede ser segmentada como datos primarios y sub-segmentada como datos secundarios; además, nos ayuda a desarrollar campañas promocionales exitosas logrando nuestros objetivos de marketing. Esto también funciona con las cadenas de tiendas minoristas del sector de las ventas, el sector inmobiliario y las energías renovables, entre otros.

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