Que es diseño publicitario

Diseño de moda

El diseño publicitario y el diseño gráfico son dos disciplinas que pueden confundirse fácilmente entre sí. Pero en realidad son diferentes en varios aspectos.  La principal diferencia entre ambas es que el diseño publicitario se centra más en la creación de conceptos publicitarios a gran escala, mientras que el diseño gráfico se centra más en la creación de elementos visuales con texto, fuentes, colores y composición.
Es importante tener en cuenta la palabra “publicidad” en el término diseño publicitario. Eso significa que un diseñador publicitario trabaja en la industria de la publicidad, a diferencia de los diseñadores gráficos, que pueden trabajar en varios sectores.  Cuando hablamos de la relación entre los diseñadores publicitarios y los diseñadores gráficos, es bueno señalar que suelen trabajar juntos en un equipo creativo. Muchas veces este equipo creativo forma parte de una agencia de publicidad, donde el diseñador publicitario creará el concepto que el diseñador gráfico dará vida, con la ayuda de otros creativos.
Un diseñador publicitario trabaja directamente con un cliente. Su trabajo consiste en crear un concepto para una campaña publicitaria que puede incluir muchos tipos de contenido. Desde diseños impresos hasta anuncios de televisión y radio, entre otros.

Diseño web

El diseño publicitario es una necesidad innegociable para todo negocio que tenga una sólida estrategia de marketing últimamente. Pero las empresas necesitan mucho más que anuncios de buen rendimiento para atraer a los clientes: identidad visual, identidad de marca, una buena estrategia de redes sociales, un gran diseño web y muchas, muchas cosas que el diseño publicitario no abarca.
Aunque el diseño gráfico y el diseño publicitario se solapan en algunos aspectos y siguen los mismos principios de diseño, este último no es más que un engranaje del sistema mayor. Además, los diseñadores gráficos pueden especializarse en muchas otras áreas, como el diseño UX, el embalaje de productos, la creación de marcas y la consultoría, etc.
Y todas estas limitaciones vienen incluso antes de pensar en el hecho de que el diseño publicitario tiene un briefing mucho más detallado en el que el diseñador se basará. Supongamos que se promociona un seminario web. El briefing sería: poner un diseño del ponente, el nombre y el tema del webinar en tipografía legible y profesional que no ocupe más del 20% de todo el visual, utilizar una paleta de colores severa y profesional. Ah, y que sea de 1.200 x 628 píxeles. No hay mucha libertad artística ni espacio para la experimentación, ¿verdad?

Diseño gráfico en movimiento

El diseño publicitario se refiere a la creación y organización del material gráfico utilizado en los anuncios de productos y servicios. Los diseños utilizados en la publicidad son creados por diseñadores gráficos, y las agencias de publicidad, así como los departamentos de publicidad de las empresas, emplean a estos profesionales para crear y ejecutar folletos, correo directo, anuncios web y anuncios impresos. Los elementos de diseño utilizados incluyen letras elegantes, bordes, dibujos animados, ilustraciones y fotografías. La principal diferencia entre el diseño de anuncios y el arte habitual es que el arte publicitario debe estar diseñado para llegar al público objetivo y obligarlo a comprar productos y servicios.
Las personas que diseñan publicidad no sólo tienen talento en el arte del diseño creativo, sino que entienden de marketing y de cómo promocionar productos y servicios a través de la comunicación visual. Mientras que un artista plástico independiente puede trabajar en una obra creativa durante meses, un artista gráfico debe generar constantemente piezas originales para cumplir los plazos de las campañas. Los ejemplos están por todas partes, e incluyen los banners de los sitios web y los anuncios en los periódicos de productos como zapatos y relojes. Los diseñadores gráficos también crean logotipos y símbolos utilizados en la publicidad para ayudar a inspirar a los consumidores a desarrollar el reconocimiento de la marca, como los arcos dorados de McDonald’s®.

Ejemplos de diseño publicitario

Desde que te levantas por la mañana hasta que te vas a dormir, habrás visto entre 4.000 y 10.000 anuncios. Eso es un montón de anuncios; probablemente más de lo que esperabas.  Estamos rodeados de anuncios, literalmente, por todas partes. Si te sigue sorprendiendo la cifra (y probablemente algunos de vosotros estéis pensando en cotejarnos con el rango), es sólo porque te has acostumbrado a la gran saturación de anuncios que hay en tu vida. Cuando estás sentado en el metro, conduciendo hacia el trabajo, caminando hacia la casa de un amigo o usando tu teléfono móvil, estás constantemente expuesto a un flujo de anuncios.
Pero si ves tantos anuncios cada día, ¿por qué hay algunos que recuerdas y otros que no? Depende de la fuerza del mensaje y de la relevancia que tenga para ti en el momento en que lo ves. Lo que hace que un anuncio sea impactante puede depender de con quién se hable. Cada medio tiene sus propios elementos específicos de género que influyen en el producto final, pero hay algunos elementos universales que pueden ser utilizados por cualquier diseñador de anuncios, como estas cinco características.

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