Presupuesto de publicidad

Presupuesto de promoción de ventas

Esta estadística muestra el gasto en publicidad en Alemania, por medio, desde 2008 hasta 2018, con previsión hasta 2020. Se prevé que el gasto en publicidad televisiva alcance los 4.660 millones de euros en 2020.
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Porcentaje del método de ventas en el presupuesto publicitario

Se calcula que los ingresos publicitarios de los propietarios de los medios de comunicación en todo el mundo se redujeron a 578.000 millones de dólares en 2020, lo que representa un descenso de aproximadamente el 5,8% en comparación con el año anterior. En 2021 se espera que las cifras crezcan un 12 por ciento a medida que el mercado se recupera del impacto del coronavirus. Se prevé que Norteamérica siga siendo el mayor mercado publicitario regional, seguido de cerca por Asia-Pacífico. Europa Occidental ocupa el tercer lugar, con un gasto publicitario que asciende a menos de la mitad del de Norteamérica.
Dado que lo digital está impulsando el futuro, la publicidad en Internet es uno de los pocos medios que muestran un crecimiento positivo de dos dígitos en las inversiones. En 2021, el gasto publicitario en Internet crecerá en torno al 15%. Se prevé que la publicidad exterior y el cine también experimenten un crecimiento significativo ese año. Lo que no es una revelación es que los medios impresos están experimentando un crecimiento negativo de las inversiones y se espera que lo hagan en un futuro próximo. Lamentablemente, todos los medios de comunicación experimentaron un descenso en 2020 debido al brote de coronavirus, sin embargo, se dice que cada uno de ellos, con la excepción de las revistas, volverá a tener un crecimiento positivo a partir de 2021.

Presupuesto de relaciones públicas

Durante once años consecutivos en la Encuesta de CMO, se preguntó a los principales responsables de marketing cómo se esperaba que cambiara su gasto en marketing en el año siguiente. Desde 2009, los presupuestos de marketing se han mantenido relativamente constantes o han aumentado en comparación con el año anterior para la mayoría de los participantes.
El informe anterior de cmosurvey.org muestra la variación en la tasa de aumento prevista del gasto en marketing, no el aumento real. El mayor aumento del gasto en marketing previsto se produjo poco después de la recesión de finales de la década de 2000, pero sigue fluctuando entre el 4 y el 10%.
En junio de 2020 se llevó a cabo una encuesta especial para recabar información sobre el impacto de la pandemia en los planes de marketing. Como era de esperar, los responsables de marketing se mostraron mucho más conservadores en sus planes de gasto en marketing, y ese crecimiento del 7,6% se ajustó a sólo el 1,6%. Siga leyendo para ver cómo se comportan los presupuestos de marketing en comparación con los presupuestos generales de las empresas.
Los presupuestos de marketing como porcentaje del presupuesto total de la empresa se han mantenido bastante estables durante los últimos años, como se muestra en el gráfico siguiente. En consonancia con el aumento de los presupuestos de marketing en general, se prevé que los presupuestos de marketing como porcentaje de los presupuestos de las empresas alcancen el 11,3% en 2020, según la Encuesta de CMO de febrero de 2020.

Presupuesto de tecnologías de la información

El presupuesto de marketing digital perfecto nunca es definitivo. Más bien es una amalgama de asignaciones que se actualiza con frecuencia y que se analiza y optimiza periódicamente para obtener el mayor rendimiento. A medida que las herramientas y las tendencias de la tecnología de marketing cambian y evolucionan, también cambian las prioridades del presupuesto de marketing.
Los expertos en marketing están apostando más por el software, las personas, los servicios y los anuncios que aprovechan el potencial de lo digital. Las empresas están aumentando sus presupuestos de marketing digital trimestre tras trimestre a un ritmo que no se había visto en casi una década.
El presupuesto de marketing suele oscilar entre el 5 y el 25 por ciento de los ingresos u objetivos de ingresos de una empresa, dependiendo del tamaño de la empresa, la etapa de crecimiento y la importancia del marketing en las ventas dentro del sector de la empresa, entre otros factores. La fase de crecimiento de la empresa es el factor más importante a la hora de decidir la cuantía del presupuesto de marketing: las empresas que buscan mantener su posición en el mercado destinan al marketing entre el 2 y el 10% de los objetivos de ingresos; las empresas con objetivos de crecimiento superiores al 50% (fase de crecimiento rápido) destinan al marketing entre el 15 y el 30% de los ingresos previstos.

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