Impacto de la publicidad

Impacto de la publicidad en las empresas

Aumentar la cuota de mercado es uno de los objetivos más importantes de las empresas. La cuota de mercado es un indicador clave de la competitividad en el mercado, es decir, de lo bien que le va a una empresa frente a sus competidores. Esta métrica, complementada con los cambios en los ingresos por ventas, ayuda a los directivos a evaluar tanto la demanda primaria como la selectiva en su mercado.
La demanda selectiva se refiere a la demanda de una marca específica, mientras que la demanda primaria se refiere a la demanda de una categoría de productos. Permite a una empresa juzgar no sólo el crecimiento o el declive total del mercado, sino también las tendencias en la selección de los clientes entre los competidores. Por lo general, el crecimiento de las ventas derivado de la demanda primaria (crecimiento total del mercado) es menos costoso y más rentable que el que se consigue captando cuota de los competidores. Por el contrario, las pérdidas de cuota de mercado pueden indicar graves problemas a largo plazo que requieren ajustes estratégicos. Las empresas con cuotas de mercado inferiores a un determinado nivel pueden no ser viables. Del mismo modo, dentro de la línea de productos de una empresa, las tendencias de la cuota de mercado de los productos individuales se consideran indicadores tempranos de futuras oportunidades o problemas.

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Debido a estos cambios, los profesionales del marketing tuvieron que ajustar sus planes, objetivos y estrategias para poder hacer frente a los recortes presupuestarios y a la alteración del consumo de medios. Mientras que muchos profesionales del marketing decidieron retrasar o revisar las campañas, otros reaccionaron rápidamente a la pandemia y publicaron campañas en respuesta directa al brote de coronavirus. Un estudio reveló que, ya en abril de 2020, el 68% de los profesionales del marketing encuestados afirmaron que ya tenían una campaña en marcha en respuesta directa a la pandemia, mientras que otro 8% tenía campañas a punto de ponerse en marcha. Además, ante el fuerte descenso del gasto en medios de comunicación, los profesionales del marketing tuvieron que abrirse a nuevas vías y empezaron a tomar diferentes medidas para contrarrestar los efectos del coronavirus. Según los datos de la encuesta, en los primeros seis meses de 2020, el 29% dijo haber explorado nuevos canales para nuevos negocios y otro 29% ofreció nuevos servicios a los clientes, mientras que el 17% incluso se aventuró en nuevas industrias.
Por el momento, es difícil predecir qué efectos a largo plazo tendrá la pandemia en la industria del marketing y la publicidad, o de hecho en casi todas las industrias. Hasta ahora, las estimaciones del gasto publicitario mundial en 2020 han tenido que ser revisadas, pasando de los 712.000 millones de dólares iniciales a unos 691.000 millones de dólares. Sin embargo, las predicciones preliminares afirman que el gasto publicitario comenzará a recuperarse en 2021, una vez que el coronavirus haya perdido su efecto y la industria se adapte a la nueva normalidad.

Efectos negativos de la publicidad en los consumidores

ShareEsta es la era de la digitalización y la globalización. Por ello, el mundo entero parece ser una aldea muy grande. Además, hoy en día hay más empresas privadas y públicas que nunca. Y por ello, más empresas están invirtiendo en marketing o publicidad sobre sus productos y servicios que nunca. Antes de seguir adelante, es importante entender qué es realmente la publicidad. Y según diferentes expertos, un anuncio puede definirse como un tipo de conversación de marketing que consiste en un enfoque calculado a través del cual una empresa notifica a su público objetivo sobre sus productos y servicios de una manera muy proactiva y estratégica. La importancia de la publicidad ha crecido tanto a lo largo de los años que ahora se considera uno de los factores más esenciales para el crecimiento y el éxito de cualquier negocio o empresa. Sin embargo, al igual que cualquier otra cosa en la vida, la publicidad tiene efectos positivos y negativos. Y en este artículo académico, los lectores podrán aprender sobre la publicidad positiva, la publicidad negativa, los efectos positivos y negativos de la publicidad y los efectos de la publicidad en los niños.

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Aumentar la cuota de mercado es uno de los objetivos más importantes de las empresas. La cuota de mercado es un indicador clave de la competitividad en el mercado, es decir, de lo bien que le va a una empresa frente a sus competidores. Esta métrica, complementada con los cambios en los ingresos por ventas, ayuda a los directivos a evaluar tanto la demanda primaria como la selectiva en su mercado.
La demanda selectiva se refiere a la demanda de una marca específica, mientras que la demanda primaria se refiere a la demanda de una categoría de productos. Permite a una empresa juzgar no sólo el crecimiento o el declive total del mercado, sino también las tendencias en la selección de los clientes entre los competidores. Por lo general, el crecimiento de las ventas derivado de la demanda primaria (crecimiento total del mercado) es menos costoso y más rentable que el que se consigue captando cuota de los competidores. Por el contrario, las pérdidas de cuota de mercado pueden indicar graves problemas a largo plazo que requieren ajustes estratégicos. Las empresas con cuotas de mercado inferiores a un determinado nivel pueden no ser viables. Del mismo modo, dentro de la línea de productos de una empresa, las tendencias de la cuota de mercado de los productos individuales se consideran indicadores tempranos de futuras oportunidades o problemas.

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