Emplazamiento publicitario

Colocación de productos en el cine 2020

El emplazamiento de producto, también conocido como marketing integrado,[1][2][3][4] es una técnica de marketing en la que se incorporan referencias a marcas o productos específicos en otra obra, como una película o un programa de televisión, con una intención promocional específica.
Mientras que las referencias a marcas (reales o ficticias) pueden incorporarse voluntariamente a las obras para mantener una sensación de realismo o ser objeto de comentario,[5] el emplazamiento de producto es la incorporación deliberada de referencias a una marca o producto a cambio de una compensación. La colocación de productos puede variar desde apariciones discretas en un entorno hasta la integración y el reconocimiento prominentes del producto en la obra. Las categorías más comunes de productos utilizados para la colocación son los automóviles y la electrónica de consumo[6] Las obras producidas por empresas integradas verticalmente (como Sony) pueden utilizar la colocación para promocionar sus otras divisiones como una forma de sinergia corporativa.
Durante el siglo XXI, el uso de la colocación de productos en la televisión ha crecido, sobre todo para combatir el mayor uso de grabadores de vídeo digitales que pueden saltarse las pausas publicitarias tradicionales, así como para atraer a los grupos demográficos más jóvenes[7]. La tecnología de edición digital también se utiliza para adaptar la colocación de productos a grupos demográficos o mercados específicos y, en algunos casos, para añadir colocaciones a obras que originalmente no tenían publicidad incorporada, o para actualizar las colocaciones existentes[6].

El garaje

Foto cortesía de Isabella Vosmikova/FOXEspera un momento: ¿las cadenas rechazan el frío y duro dinero de la publicidad? Eso no suena del todo bien, ¿verdad? Por supuesto que no renuncian al dinero de la publicidad. Si has visto la versión “sin publicidad” de “24”, sabes de lo que estamos hablando. Ford patrocinó la serie con dos anuncios de tres minutos que abrían y cerraban el episodio. Además, los vehículos Ford se han integrado en la serie: el personaje principal, Jack Bauer, conduce un Ford Expedition.Entonces, ¿cuándo un anuncio no es un anuncio? Cuando es una colocación de producto. El emplazamiento de producto, que antes sólo se encontraba en la gran pantalla, ha aparecido en bastantes ocasiones en la televisión, por no hablar de los videojuegos e incluso los libros. En este artículo explicaremos qué es el emplazamiento de producto y examinaremos cómo se utiliza en películas, programas de televisión y otros medios.

Ver más

El emplazamiento de producto, también conocido como marketing integrado,[1][2][3][4] es una técnica de marketing en la que se incorporan referencias a marcas o productos específicos en otra obra, como una película o un programa de televisión, con una intención promocional específica.
Mientras que las referencias a marcas (reales o ficticias) pueden incorporarse voluntariamente a las obras para mantener una sensación de realismo o ser objeto de comentario,[5] el emplazamiento de producto es la incorporación deliberada de referencias a una marca o producto a cambio de una compensación. La colocación de productos puede variar desde apariciones discretas en un entorno hasta la integración y el reconocimiento prominentes del producto en la obra. Las categorías más comunes de productos utilizados para la colocación son los automóviles y la electrónica de consumo[6] Las obras producidas por empresas integradas verticalmente (como Sony) pueden utilizar la colocación para promocionar sus otras divisiones como una forma de sinergia corporativa.
Durante el siglo XXI, el uso de la colocación de productos en la televisión ha crecido, sobre todo para combatir el mayor uso de grabadores de vídeo digitales que pueden saltarse las pausas publicitarias tradicionales, así como para atraer a los grupos demográficos más jóvenes[7]. La tecnología de edición digital también se utiliza para adaptar la colocación de productos a grupos demográficos o mercados específicos y, en algunos casos, para añadir colocaciones a obras que originalmente no tenían publicidad incorporada, o para actualizar las colocaciones existentes[6].

Colocación de productos en las tiendas

El emplazamiento de producto, también conocido como marketing integrado,[1][2][3][4] es una técnica de marketing en la que se incorporan referencias a marcas o productos específicos en otra obra, como una película o un programa de televisión, con una intención promocional específica.
Mientras que las referencias a marcas (reales o ficticias) pueden incorporarse voluntariamente a las obras para mantener una sensación de realismo o ser objeto de comentario,[5] el emplazamiento de producto es la incorporación deliberada de referencias a una marca o producto a cambio de una compensación. La colocación de productos puede variar desde apariciones discretas en un entorno hasta la integración y el reconocimiento prominentes del producto en la obra. Las categorías más comunes de productos utilizados para la colocación son los automóviles y la electrónica de consumo[6] Las obras producidas por empresas integradas verticalmente (como Sony) pueden utilizar la colocación para promocionar sus otras divisiones como una forma de sinergia corporativa.
Durante el siglo XXI, el uso de la colocación de productos en la televisión ha crecido, sobre todo para combatir el mayor uso de grabadores de vídeo digitales que pueden saltarse las pausas publicitarias tradicionales, así como para atraer a los grupos demográficos más jóvenes[7]. La tecnología de edición digital también se utiliza para adaptar la colocación de productos a grupos demográficos o mercados específicos y, en algunos casos, para añadir colocaciones a obras que originalmente no tenían publicidad incorporada, o para actualizar las colocaciones existentes[6].

Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Más información
Privacidad