Cuál es la frase publicitaria

Ejemplos de eslóganes publicitarios

Los eslóganes publicitarios famosos que todos recordamos tienen varios rasgos clave en común. Todos los eslóganes publicitarios memorables son cortos, fáciles de recordar y están ligados a un beneficio importante del producto o servicio. Explica de forma clara y sucinta el valor para el cliente.
Un eslogan publicitario que sea memorable tiene que reivindicar un beneficio fuerte y evidente que los consumidores no hayan escuchado antes. Para la presentación del iPod, Apple utilizó el eslogan “1.000 canciones en el bolsillo”. Este eslogan publicitario tenía un beneficio claro que resultaba atractivo para los consumidores. Después de todo, ¿quién no querría tener 1.000 de sus canciones favoritas completamente accesibles?
Con los millones de anuncios a los que se expone el cerebro humano cada año, la tarea de destacar es cada vez más difícil. Crear un eslogan publicitario forma parte de hacer que su marca sea la que los clientes puedan recordar. ¿Quién puede olvidar estos clásicos?
Los eslóganes pueden hacer que su empresa destaque, pero si no se ejecutan con éxito, el eslogan publicitario equivocado también puede ser contraproducente. Hay muchas historias de advertencia sobre eslóganes publicitarios famosos que han salido mal. Compañías de todos los tamaños, especialmente las corporaciones globales, han tropezado en el pasado al comercializar sus marcas en el extranjero.

Test de eslóganes publicitarios

Cuando escuchas la frase “Just do it”, lo primero que te viene a la mente es probablemente Nike. ¿Y qué me dices de “Felicidad abierta”, “La pausa que refresca” o “Es lo auténtico”? Esas frases pertenecen a Coca-Cola. Ése es el poder de un buen eslogan. Están diseñados para quedarse contigo (la repetición aparentemente interminable a través de anuncios y vallas publicitarias tampoco hace daño).  Hay eslóganes y hay eslóganes. Según la consultora de marcas Laura Ries en Advertising Age, “Los eslóganes son como los barrenderos al final de un desfile… rara vez posicionan la marca”. Un eslogan, cuando se hace bien, “resume la estrategia de una empresa”, añade.He aquí algunos de los eslóganes y taglines más memorables y reconocibles de la historia de la publicidad.
Volkswagen ha anunciado recientemente el fin de su larga producción del Escarabajo, el emblemático coche que inspiró este eslogan: “Piensa en pequeño” Antes de este anuncio de 1960, la mayoría de los anuncios de coches presumían de las mayores y mejores características de los nuevos modelos. La agencia publicitaria estadounidense Doyle Dane Bernbach (DDB) dio la vuelta a esa idea para crear un anuncio despectivo y discreto que ayudó a vender millones de coches. AdAge incluso lo nombró el mejor anuncio del siglo XX.

Eslóganes publicitarios famosos

Los eslóganes publicitarios son frases cortas que se utilizan en las campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases pueden utilizarse para atraer la atención hacia una característica distintiva del producto o para reforzar la marca de una empresa.
La mayoría de los anuncios corporativos son frases cortas y memorables, a menudo de entre 3 y 5 palabras.[2] Los eslóganes adoptan diferentes tonos para transmitir distintos significados. Por ejemplo, los eslóganes divertidos pueden animar la conversación y aumentar la capacidad de memorización.[3] Los eslóganes suelen unificar diversas piezas publicitarias corporativas en diferentes medios.[2] Los eslóganes pueden ir acompañados de logotipos, nombres de marcas o jingles musicales.[4]
Algunos eslóganes se crean para un proceso de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros se interesan por campañas específicas de duración limitada. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan en el público con persistencia, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se deje de utilizar de forma generalizada. Si un eslogan publicitario entra en la lengua vernácula del público, la comunicación boca a boca puede aumentar el conocimiento del producto por parte de los consumidores y prolongar la vida de una campaña publicitaria,[6] o hacer que una empresa lo adopte para su publicidad e identidad a largo plazo.

Por qué se utilizan eslóganes en la publicidad

Para determinar en qué consiste un buen eslogan publicitario, empecemos por lo básico. Según nuestros amigos Merriam y Webster, un eslogan es “una palabra o frase fácil de recordar y utilizada por un grupo o empresa para atraer la atención”. También se define como “una frase breve para llamar la atención que se utiliza en publicidad o promoción”. Esto es lo esencial: un buen eslogan publicitario es sencillo, fácil de recordar y capaz de atraer la atención.
Por otro lado, Al Ries, de AdAge, afirma que los eslóganes largos son absoluta y positivamente más eficaces que los cortos y que un eslogan “debe ser lo suficientemente largo como para alcanzar una conexión emocional en la mente del consumidor”. Parece que el Sr. Ries y yo tenemos opiniones diferentes sobre la longitud ideal de un eslogan, pero estoy de acuerdo en que un eslogan que despierta emociones es más memorable que uno que no lo hace. Así que quizá el tamaño no importe en este caso.
Cuando finalmente dé con un eslogan que funcione, manténgalo. No lo cambie simplemente por cambiar. United Airlines y el turismo de Las Vegas han recuperado recientemente sus eslóganes publicitarios más exitosos: “Fly the Friendly Skies” y “What Happens Here, Stays Here”, respectivamente. Yo no recomendaría cambiar de eslogan tan a menudo como lo ha hecho Coca-Cola desde que se lanzó “Bebe Coca-Cola” en 1886. Desde su creación, la empresa de bebidas ha utilizado más de 50 eslóganes que van desde el de una sola palabra “Disfruta” hasta “Seas quien seas, hagas lo que hagas, estés donde estés, cuando pienses en refrescarte piensa en Coca-Cola helada”. Eso es un bocado. ¿Cuántos eslóganes de Coca-Cola son capaces de recordar? Es probable que no muchos. Pero si le pregunto por el eslogan de De Beers, no dudará en decir ‘Un diamante es para siempre’. Eso es porque la marca lleva utilizando el mismo eslogan desde antes de que muchos de ustedes nacieran, a menos que tengan más de 65 años.

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