Creatividad en la publicidad

Ideas publicitarias creativas

Cuando se trata de marketing y publicidad por correo directo, la creatividad es el aspecto más importante. Es la forma más eficaz de crear impresiones memorables y duraderas para sus clientes potenciales, y es una forma estupenda de crear una base de seguidores más rápidamente. ¿Cómo funciona la publicidad creativa por correo directo? Esto es lo que necesita saber sobre cómo funcionan ambas cosas, además de algunas ideas de marketing creativo por correo directo para empezar.
Cualquier comercializador sabe lo competitiva que puede ser la publicidad. Puede pasar semanas intentando pensar en una campaña nueva y única para compartir su nuevo producto o servicio con su público objetivo. Con la popularidad y la exposición de los anuncios digitales, planificar una campaña de publicidad impresa que tenga éxito puede ser un proceso frustrante y estresante. Pero hay un sencillo truco para destacar entre sus competidores: la creatividad. La principal razón por la que un consumidor se tomará el tiempo de leer un folleto o abrir una carta es por algo que le intriga. Ya sea una tarjeta brillante que explique por qué su nuevo producto ofrece valor o un creativo cubo de origami que atraiga su atención, es hora de pensar de forma innovadora en términos de su campaña publicitaria. Si quiere saber por qué la creatividad es su secreto para el éxito y cómo puede empezar, siga leyendo.

Trabajos de publicidad creativa

“No esperaba la correlación positiva que tuvimos”, explica el profesor Werner Reinartz en una entrevista reciente sobre su innovador artículo en la Harvard Business Review, Creativity in Advertising: When It Works and When It Doesn’t.    “Cuando empezamos la investigación, yo era agnóstico. Aunque las agencias de publicidad hablan de la importancia de la publicidad creativa, pero eso es realmente egoísta”.
Reinartz, de la Universidad de Colonia, y su coautor, Peter Saffert, sabían que no todos los elementos creativos son iguales. Por eso construyeron una experimentación para averiguar cuáles son más eficaces que otros a la hora de influir en la compra.
Como base, los autores se enfrentaron a la difícil tarea de convertir las clasificaciones de lo que constituye la creatividad de los estudiosos de la psicología de la comunicación en cinco elementos creativos y su impacto positivo relativo.
Para desarrollar las relaciones entre la creatividad aparente, los presupuestos creativos y la eficacia de la campaña publicitaria, los autores presentaron un conjunto de más de 400 anuncios de televisión alemanes (en nueve categorías diferentes de bienes de consumo) a un panel de calificadores de consumidores entrenados para evaluar la creatividad de los anuncios según las cinco dimensiones del gráfico. Y luego compararon esta calificación con los costes y éxitos de los anuncios.

Cartelera

El informe, The Crisis in Creative Effectiveness, es una continuación de la publicación de la IPA de 2016, Selling Creativity Short, que advertía de los peligros para la eficacia creativa que supone el cortoplacismo en el marketing, y abarca cientos de casos prácticos que ponen de manifiesto un malentendido sobre cómo crecen y prosperan las marcas.
Según el experto en efectividad y autor del informe, Peter Field, las campañas premiadas por su creatividad son menos efectivas de lo que han sido en sus 24 años de análisis y ahora no son más efectivas que las no premiadas, especialmente debido a su perspectiva a corto plazo.
El informe revela un descenso continuo de la eficacia de las campañas premiadas de forma creativa. Desde 1996 hasta el colapso financiero y la recesión de 2008, las campañas premiadas creativamente fueron 12 veces más eficaces que las no premiadas. Pero de 2008 a 2018, la eficacia cayó a menos de cuatro veces. En la actualidad, la eficacia publicitaria sigue cayendo y es casi seguro que la creatividad no está aportando eficiencia global.
Los profesionales del marketing con objetivos a largo plazo se sienten atraídos por la construcción de la marca, que es el principal motor del crecimiento a largo plazo e implica la creación de estructuras de memoria emocional que preparan a los consumidores para elegir la marca, algo en lo que la creatividad es muy buena. Estas estructuras de memoria tardan en crearse y reforzarse. No se puede construir una marca de la noche a la mañana, pero son duraderas y sus efectos se acumulan con el tiempo. El efecto de imprimación también mejora el poder de fijación de precios y, con el tiempo, tiene un fuerte impacto en la rentabilidad. Por tanto, a largo plazo, la creatividad aporta más valor a la publicidad.

Ensayo sobre la creatividad en la publicidad

Un efecto secundario de esto es que donde las marcas solían contratar a los equipos creativos de las agencias de publicidad para idear conceptos publicitarios, a menudo se pide a una agencia de medios sociales o de relaciones públicas que prepare algo rápido y sucio utilizando nada más sofisticado que herramientas online gratuitas como Canva.
No me malinterpreten, creo que es bueno que la publicidad online sea más accesible. Pero, al mismo tiempo, no creo que tenga que haber una contrapartida en la creatividad. Al fin y al cabo, si “sólo” te gastas 100 o 1.000 dólares, pero si el anuncio es malo y de baja calidad, sigues desperdiciando ese dinero.
En relación con este último punto, un artículo de opinión de The Drum de mayo señala que los proyectos están matando la creatividad. Esencialmente, la atención se centra a menudo en las ejecuciones tácticas más que en los temas y las campañas creativas.

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