Anuncios publicitarios skittles

El meme de skittles taste the rainbow

Hay algunos eslóganes que son tan icónicos que sería un crimen de marketing tocarlos alguna vez. Clásicos como “Just Do It” de Nike o “Easy, Breezy, Beautiful: Covergirl” son algunos de los eslóganes que han perdurado en el tiempo. Sin embargo, a veces, la revisión de un eslogan o lema conocido puede tener un gran impacto en una marca o producto. Desde 1994, el caramelo multicolor Skittles era sinónimo de su eslogan “Taste the Rainbow” (“Saborea el arco iris”), pero a principios de la década de 2000, ese eslogan empezó a experimentar algunos cambios interesantes en el sentido del marketing. Desde entonces, se han emitido más de 40 anuncios de televisión diferentes que juegan con la frase, y estamos dispuestos a apostar que recuerdas varios de ellos. En esta revisión de la campaña de marketing, analizaremos cómo Skittles utiliza su eslogan “Taste the Rainbow” de forma inesperada para crear anuncios increíblemente memorables que promueven el reconocimiento de la marca.
La campaña “Taste the Rainbow” de Skittles lleva funcionando casi dos décadas, pero tenemos que preguntarnos cómo eran las conversaciones entre los responsables de marketing que encabezaron los anuncios iniciales. En su momento, debió parecer un riesgo presentar su producto, un caramelo delicioso, en situaciones tan extrañas y a veces incluso desagradables. Al asociar el caramelo con los conceptos extraños de los anuncios de televisión, la marca podría haber ahuyentado a los clientes si la idea no hubiera tenido el éxito que tuvo.

El anuncio de skittles saborea el arco iris

Hay algunos eslóganes que son tan icónicos que sería un crimen de marketing tocarlos. Clásicos como “Just Do It” de Nike o “Easy, Breezy, Beautiful: Covergirl” son algunos de los eslóganes que han perdurado en el tiempo. Sin embargo, a veces, la revisión de un eslogan o lema conocido puede tener un gran impacto en una marca o producto. Desde 1994, el caramelo multicolor Skittles era sinónimo de su eslogan “Taste the Rainbow” (“Saborea el arco iris”), pero a principios de la década de 2000, ese eslogan empezó a experimentar algunos cambios interesantes en el sentido del marketing. Desde entonces, se han emitido más de 40 anuncios de televisión diferentes que juegan con la frase, y estamos dispuestos a apostar que recuerdas varios de ellos. En esta revisión de la campaña de marketing, analizaremos cómo Skittles utiliza su eslogan “Taste the Rainbow” de forma inesperada para crear anuncios increíblemente memorables que promueven el reconocimiento de la marca.
La campaña “Taste the Rainbow” de Skittles lleva funcionando casi dos décadas, pero tenemos que preguntarnos cómo eran las conversaciones entre los responsables de marketing que encabezaron los anuncios iniciales. En su momento, debió parecer un riesgo presentar su producto, un caramelo delicioso, en situaciones tan extrañas y a veces incluso desagradables. Al asociar el caramelo con los conceptos extraños de los anuncios de televisión, la marca podría haber ahuyentado a los clientes si la idea no hubiera tenido el éxito que tuvo.

0:15skittles – “door two lion paw” en vimeothe studiovimeo – 17 jun 2015

La ASA tuvo en cuenta las quejas de que el anuncio era sexista y de que la gente podía encontrarlo de mal gusto “en particular las tomas de los cuerpos de las mujeres con la cabeza oscurecida y la toma de las mujeres a cuatro patas”.
“La cuestión es que esta campaña radical, fuerte y llena de actitud funcionó: hizo que las latas de gaseosa se vendieran de una manera que hizo que los rivales de Britvic entraran en pánico. También demostró el potencial que había en pensar en ideas completamente nuevas. Y lo que es mejor, se convirtió en parte de nuestra cultura”. Tim Delaney, Leagas Delaney
El anuncio se prohibió porque se informó de que el comportamiento se había reproducido en el patio del colegio y que se habían producido daños en las orejas. El hombre naranja pasó entonces a besar a sus víctimas.
Los anuncios impactantes pueden convertirse en virales, sobre todo si se prohíben, y parece que no importa si se trata de un explicador animado, un GIF animado o algún otro tipo de producción de vídeo. Si una marca no ha creado el anuncio, pero puede desvincularse con éxito del contenido, sin dejar de dar a conocer el producto, se cumple el viejo adagio de “no existe la mala publicidad”.

Anuncios de m&m

Skittles lleva casi una década sobrepasando los límites y, posiblemente, los niveles de gusto con sus anuncios que ironizan con el eslogan “Saborea el arco iris”. Aunque tanto los niños como los adultos consumen Skittles, sus anuncios emplean un humor extraño y abstracto que a algunos adultos les cuesta entender.
Aunque los anuncios de Skittles pueden haber dejado a la gente rascándose la cabeza a lo largo de los años, es difícil discutir su éxito a la hora de conseguir una audiencia sólo en base a su presencia online. Skittles ha seguido llamando la atención de los consumidores con las recientes joyas “Trap the Rainbow” (http://bit.ly/2qsJJIZ) y “Settle the Rainbow” (http://bit.ly/2qS8xLt), pero es su último anuncio el que tiene a mucha gente preguntándose: “¿Han ido demasiado lejos?”.
Justo este pasado fin de semana del Día de la Madre, Skittles lanzó el anuncio “Corta el Arco Iris” y debo advertir que es perturbador. El anuncio muestra a una madre y a un hijo adulto conectados por un cordón umbilical disfrutando juntos de los Skittles. La pregunta sigue siendo si el último anuncio de Skittles se considera una buena publicidad por su eficacia para llamar la atención y por haberse convertido en viral o si simplemente es de mal gusto. Los más valientes pueden ver el vídeo aquí – http://bit.ly/2pnufq5.

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