Anuncios publicitarios para hombres

Ejemplos de roles de género en la publicidad

Antes de que existiera Netflix y Chill, y cuando el DVR era sólo un destello en los ojos de nuestra compañía de cable, solíamos ver la televisión y nos veíamos obligados a ver los anuncios. Hoy en día, la mayoría de nosotros ignoramos estos anuncios. De hecho, el 76% de la gente se salta completamente los anuncios mientras ve sus programas. Por lo tanto, no es la mina de oro publicitaria que solía ser.
Pero aún hay esperanza para los amantes de los anuncios. Un buen anuncio resiste la prueba del tiempo, despierta sentimientos nostálgicos y tiene el potencial de convertirse en una sensación viral. Además, la Super Bowl desencadena cada año una oleada de anuncios divertidos. Es el único momento en el que la gente se preocupa por sentarse a analizar los anuncios de empresas populares como Doritos, Ford y Mountain Dew, por nombrar algunas.
La gente de todo el país empezó a hablar después de que se emitiera este anuncio de Apple en 1984. La empresa anunciaba su ordenador Macintosh original. El anuncio, dirigido por Ridley Scott (el mismo responsable de Alien y Gladiator), mostraba a una mujer con poca ropa luchando contra una máquina de lavado de cerebro, inspirada en la clásica novela distópica de George Orwell “1984”. La sociedad futurista representada condenaba a un grupo de zánganos a una vida basada en la “Unificación de Pensamientos”.

Roles de género en la publicidad ejemplos 2020

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La publicidad es un importante agente de socialización en las sociedades industrializadas modernas, y se utiliza como herramienta para mantener ciertas construcciones sociales, como el género. Los hombres y las mujeres son representados como diferentes en cuanto a actitudes, comportamiento y estatus social[9]. Estas diferencias son las que separan los sexos en diferentes géneros. Los anuncios de género ofrecen a los espectadores una visión de un mundo cargado de relaciones, manifestaciones y roles de género socialmente definidos y construidos[10]. Estas imágenes se elaboran para imitar la vida real y muchos confunden los conceptos de fantasía y realidad en lo que respecta a la publicidad[11] Erving Goffman lo llamaría “realismo comercial”, cuando los anunciantes intentan presentar el mundo de la publicidad de forma que pueda ser real[12] Goffman sostiene que los anuncios no nos parecen extraños, cuando deberían serlo. Los anuncios toman algo que ya existe en el mundo y lo cambian, formando un reflejo distorsionado. “Enfatizan algunas cosas y restan importancia a otras”, es una hiperritualización del mundo, y reconocemos, e incluso nos relacionamos con algunas de las imágenes[1].

Anuncios de género

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La publicidad es un importante agente de socialización en las sociedades industrializadas modernas, y se utiliza como herramienta para mantener ciertas construcciones sociales, como el género. Los hombres y las mujeres son representados como diferentes en cuanto a actitudes, comportamiento y estatus social[9]. Estas diferencias son las que separan los sexos en diferentes géneros. Los anuncios de género ofrecen a los espectadores una visión de un mundo cargado de relaciones, manifestaciones y roles de género socialmente definidos y construidos[10]. Estas imágenes se elaboran para imitar la vida real y muchos confunden los conceptos de fantasía y realidad en lo que respecta a la publicidad[11] Erving Goffman lo llamaría “realismo comercial”, cuando los anunciantes intentan presentar el mundo de la publicidad de forma que pueda ser real[12] Goffman sostiene que los anuncios no nos parecen extraños, cuando deberían serlo. Los anuncios toman algo que ya existe en el mundo y lo cambian, formando un reflejo distorsionado. “Enfatizan algunas cosas y restan importancia a otras”, es una hiperritualización del mundo, y reconocemos, e incluso nos relacionamos con algunas de las imágenes[1].

Ejemplos de publicidad dirigida a los hombres

La Autoridad de Normas Publicitarias británica anunció la prohibición en diciembre, con un periodo de amortiguación de seis meses antes de que entrara en vigor. Y ese anuncio se produjo poco después de que la ASA publicara un informe de 64 páginas sobre cómo los estereotipos de género en los anuncios “pueden conducir a resultados desiguales de género en los aspectos públicos y privados de la vida de las personas”, citando a la opinión pública y a varios expertos.
El informe fue motivado por una serie de anuncios ampliamente denostados en el Reino Unido, entre ellos los de una bebida para adelgazar Protein World comercializada con el eslogan “¿Estás preparado para la playa?” y un anuncio de leche de fórmula para bebés que mostraba a una niña que crecía para ser bailarina y a un niño que crecía para ser matemático. (También el anuncio de Game of War de Kate Upton.) También llega después de que la ASA interviniera para sancionar a Gucci por modelos “insanamente delgadas” en una campaña publicitaria de 2016, y de un sentimiento más general de malestar del público por los efectos perniciosos de la publicidad, especialmente en los niños.
La nueva norma dice que “los anuncios no deben incluir estereotipos de género que puedan causar daño o una ofensa grave o generalizada”, y ofrece varios ejemplos. Los anuncios no pueden mostrar a hombres o mujeres “fracasando en la realización de una tarea específicamente a causa de su género” (“por ejemplo, la incapacidad de un hombre para cambiar pañales; la incapacidad de una mujer para aparcar un coche”), representar “rasgos de personalidad estereotipados” para niños y niñas, o sugerir que las nuevas madres “deben priorizar su aspecto o la limpieza del hogar por encima de su salud emocional”.

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