Anuncios publicitarios con mensajes subliminales

Mensajes subliminales 2020

Para quien tenga dudas, sí existen los mensajes subliminales en el marketing y, no, no tienen por qué ser algo negativo como su nombre indica. De hecho, es muy probable que te hayas encontrado con algún tipo de mensaje subliminal en la televisión, en Internet o en las revistas. ¿Sabes cómo detectarlos? Normalmente no te darás cuenta, pero la publicidad subliminal tiene un propósito y comunica lo que quiere.
El marketing con mensajes subliminales pretende incentivar la compra del producto a través de efectos sutiles que normalmente no son visibles a simple vista.  No sólo se utilizan las imágenes para meterse en la cabeza; también se emplean sonidos y otras técnicas para ayudar a que el mensaje cale en el subconsciente.
Muchos de los mensajes subliminales que se han encontrado hasta ahora suelen estar relacionados con el sexo o la religión de alguna manera, y aunque no son fáciles de detectar cuando lo son, causan mucha controversia.
Uno de los ejemplos clásicos en el marketing con mensaje subliminal es Disney. Y es que muchos expertos sugieren que muchas de sus películas contienen mensajes subliminales que incitan al sexo. Por ejemplo, Aladino, en la película original hay una escena en la que el protagonista dice: “Los buenos adolescentes se quitan la ropa”. Aunque cuando esto salió a la luz, Disney se desentendió diciendo que sólo era una mala locución por parte del actor de doblaje. Sin embargo, la frase ha quedado grabada en la mente de la gente desde entonces.

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Se supone que la publicidad debe ser impactante e ingeniosa, pero no abrumadora. Hay muchos ejemplos que seguramente has visto muchas veces sin darte cuenta en ese momento, pero que aun así han conseguido cambiar tu percepción de la marca. ¿Por qué? Llegaron a un nivel subliminal.
Los mensajes subliminales en la publicidad están diseñados para captar a las personas de forma subconsciente. Estos anuncios utilizan varios colores, formas y palabras que permiten a los clientes hacer pequeñas pero poderosas asociaciones entre una marca y un significado previsto.
Y los anuncios tienen una larga historia de sutileza. Tanto si esconden un doble sentido en un logotipo como si hacen algo de magia con Photoshop, los anuncios subliminales cumplen definitivamente los criterios de astucia. Y cuanto más inteligente sea el anuncio, mejor nos sentiremos al “entenderlo”, y mejor nos sentiremos con el producto.
Este es el mensaje subliminal en su esencia: sutil, pero inteligente. Pepsi publicó la imagen de la izquierda y Coca-Cola respondió con la imagen de la derecha. El anuncio original de Pepsi es subliminal porque hace que el espectador piense y se ría un poco: es divertido sugerir que conseguir una Coca-Cola cuando querías una Pepsi da miedo. La respuesta de Coca-Cola también es perfecta y se convierte en una gran herramienta de aprendizaje: a veces, el eslogan realmente hace la imagen.

Persuasión subliminal: influencia…

Pero las turbias aguas del marketing no sólo están pobladas por teóricos de la conspiración con sombrero de hojalata, ya que algunos astutos vendedores se han propuesto influir intencionadamente en su público por medios ocultos.
La definición de publicidad subliminal es bastante amplia. Según una definición, es: “El uso por parte de los anunciantes de imágenes y sonidos para influir en las respuestas de los consumidores sin que sean conscientes de ello”.
La revista británica de ciencia ficción SFX se ha hecho famosa por tapar parcialmente las letras de su título, por lo que a primera (y segunda, y tercera) vista se le perdonaría pensar que la revista se compone de contenidos más subidos de tono. El efecto parece coincidir a menudo con la aparición de una bella actriz en la portada.
BONUS: El Rey León de Disney también se puso en el punto de mira cuando un fotograma congelado mostraba lo que parecía ser polvo formando la palabra SEXO , pero ahora la opinión ampliamente aceptada es que en realidad se deletrea SFX, y fue añadido como un huevo de pascua por el equipo de SFX, aunque nunca se ha confirmado nada.

El discurso secreto de las ventas: un…

Si trabaja en el sector de la publicidad, es probable que alguien ajeno a él le haya preguntado por la publicidad subliminal. Marsha Appel, de 4A, analiza el ascenso y la caída del mayor mito publicitario del siglo XX.
Todo comenzó en el verano de 1957, cuando un investigador de mercado sin éxito llamado James Vicary anunció que había realizado una “prueba científica” en un cine de Fort Lee, Nueva Jersey. Durante el visionado de la película Picnic, afirmó haber emitido mensajes que decían “Beba Coca-Cola” y “¿Tiene hambre? Come palomitas” en la pantalla durante 1/3000 de segundo, muy por debajo del umbral de percepción consciente del público. Vicary afirmó que las ventas de palomitas y de Coca-Cola aumentaron un 57,5% y un 18,1% respectivamente.
Esto provocó un aluvión de titulares y muchos ingresos por consultoría para Vicary. El tema encajaba perfectamente con el libro recientemente publicado, Hidden Persuaders, en el que Vance Packard describía los “poderes secretos” de los anunciantes para manipular a los consumidores. Imagínese: los anunciantes poco éticos podían plantar mensajes subliminales en la mente de los consumidores y engañarlos para que compraran productos que no querían ni necesitaban. Era la época de la paranoia sobre los OVNIs, el comunismo y el lavado de cerebro, así que llamó la atención del público… y del gobierno.

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