Anuncios publicitarios antiguos

Anuncios antiguos frente a anuncios nuevos

Un anuncio de época advierte a las mujeres: “¡No dejes que te llamen PIEZA!”, mientras que otro promete que fumar cigarrillos te mantendrá delgada. Por si la tarea de transformar sus cuerpos en la forma deseable actual no fuera suficiente carga, a las mujeres también se les recuerda que apestan.
El blog Do I Offend? hace una crónica de estos anuncios vintage de vergüenza corporal dirigidos a las mujeres, y de los desconcertantes cambios de un ideal femenino a otro.  Cynthia Petrovic, una artista del sur de California conocida como RedTango que diseña y vende una línea de regalos de temática retro, se enganchó a estos anuncios cuando estaba en la universidad. Ahora, tiene un garaje lleno de revistas antiguas y de época, que ha ido robando poco a poco en busca de los anuncios más sexistas (y más divertidos) dirigidos a las mujeres.
Desde hace un par de años, sube estos anuncios a Do I Offend?, donde añade un titular sarcástico y los clasifica en categorías como “Un asunto de peso”, “Tormento en el retrete” y “Que no quede ninguna teta”. Hablamos con Petrovic sobre su colección y lo que ha aprendido sobre cómo los publicistas de Madison Avenue se han enriquecido vendiendo vergüenza a las mujeres.

Anuncios antiguos en la televisión

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Antes de que existiera Netflix y Chill, y cuando el DVR no era más que un destello en los ojos de nuestra compañía de cable, solíamos ver la televisión y nos veíamos obligados a soportar los anuncios. Hoy en día, la mayoría de nosotros ignoramos estos anuncios. De hecho, el 76% de las personas se saltan completamente los anuncios mientras ven sus programas. Por lo tanto, no es la mina de oro publicitaria que solía ser.
Pero aún hay esperanza para los amantes de los anuncios. Un buen anuncio resiste la prueba del tiempo, despierta sentimientos nostálgicos y tiene el potencial de convertirse en una sensación viral. Además, la Super Bowl desencadena cada año una oleada de anuncios divertidos. Es el único momento en el que la gente se preocupa por sentarse a analizar los anuncios de empresas populares como Doritos, Ford y Mountain Dew, por nombrar algunas.
La gente de todo el país empezó a hablar después de que se emitiera este anuncio de Apple en 1984. La empresa anunciaba su ordenador Macintosh original. El anuncio, dirigido por Ridley Scott (el mismo responsable de Alien y Gladiator), mostraba a una mujer con poca ropa luchando contra una máquina de lavado de cerebro, inspirada en la clásica novela distópica de George Orwell “1984”. La sociedad futurista representada condenaba a un montón de zánganos a una vida basada en la “Unificación de Pensamientos”.

Anuncios antiguos que hoy estarían prohibidos

La historia de la publicidad se remonta a las civilizaciones antiguas. Se convirtió en una fuerza importante en las economías capitalistas a mediados del siglo XIX, basada principalmente en periódicos y revistas. En el siglo XX, la publicidad creció rápidamente con nuevas tecnologías como el correo directo, la radio, la televisión, Internet y los dispositivos móviles.
Los egipcios utilizaban el papiro para hacer mensajes de venta y carteles murales. Se han encontrado mensajes comerciales y carteles de campañas políticas en las ruinas de Pompeya y Arabia. La publicidad perdida en papiros era habitual en la antigua Grecia y la antigua Roma. La pintura mural o rupestre para la publicidad comercial es otra manifestación de una forma publicitaria antigua, que está presente hasta hoy en muchas partes de Asia, África y Sudamérica. La tradición de la pintura mural se remonta a las pinturas rupestres de la India, que datan del año 4000 a.C.[2].
En la antigua China, la primera publicidad que se conoce era oral, como se recoge en el Clásico de la Poesía (siglos XI a VII a.C.) de flautas de bambú tocadas para vender dulces. La publicidad suele adoptar la forma de carteles caligráficos y papeles entintados. Una plancha de cobre que data de la dinastía Song, utilizada para imprimir carteles en forma de hoja de papel cuadrada con el logotipo de un conejo con “Jinan Liu’s Fine Needle Shop” y “Compramos varillas de acero de alta calidad y fabricamos agujas finas de calidad, para que estén listas para su uso en casa en poco tiempo” escritos arriba y abajo[3], se considera el medio publicitario impreso más antiguo del mundo identificado[4].

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