Anuncios para jovenes

Campañas juveniles de éxito

Las campañas de vallas publicitarias de Spotify son la prueba de que las empresas digitales pueden tener éxito con la publicidad física, un gran ejemplo de marketing multicanal. Los vibrantes anuncios comparten divertidas ideas a partir de los datos de sus usuarios, desde inocuos chistes sobre pelirrojos hasta atrevidas burlas políticas. Las vallas publicitarias crean momentos compartibles, ya que la gente publica fotos en las redes sociales. Los anuncios han tenido tanto éxito que han inspirado una táctica similar de Netflix, cuyo tuit sobre los espectadores de su película El Príncipe de Navidad se hizo viral.  Wix

Efectos negativos de la publicidad en los jóvenes

La profesora asociada del Instituto de Desarrollo Infantil, Gail Ferguson, analiza cómo los anuncios pueden influir en el comportamiento de los jóvenes y cómo los padres pueden preparar a sus hijos para que sean consumidores inteligentes de los medios de comunicación.
P: ¿Por qué es importante prestar atención a los anuncios que ven los niños y los adolescentes? Prof. Ferguson: Como psicóloga clínica infantil que ha trabajado con jóvenes y padres de diferentes países, sé que los padres del siglo XXI se esfuerzan por crear un entorno seguro y enriquecedor para sus hijos, tanto en línea como fuera de ella. Sin embargo, la publicidad es una poderosa -y cada vez más omnipresente- influencia diaria en la vida de los niños y adolescentes que a menudo se subestima o se pasa por alto. Aunque los anuncios son cada vez más cortos -muchos duran menos de 60 segundos-, se calcula que vemos entre 20.000 y 50.000 anuncios y otros mensajes de marketing al día.
P: ¿Cómo puede afectar la publicidad a la salud mental y física de los niños y adolescentes?  Prof. Ferguson: El objetivo de la publicidad es persuadir, lo que puede jugar con la imagen que un niño o adolescente tiene de sí mismo e influir en su pensamiento o comportamiento. Por ejemplo, en mi laboratorio, el Laboratorio de Cultura y Vida Familiar, nos centramos en la asociación entre la publicidad de alimentos y los hábitos alimentarios de los jóvenes y las familias en diferentes contextos.

Ejemplos de anuncios para adolescentes

Una campaña de comunicación memorable es la de la marca de ropa infantil Petit Bateau. El anuncio de televisión data de 1996. Sobre la banda sonora “Fais pas ci, fais pas ça” de Jacques Dutronc, imágenes de niños divirtiéndose, bailando, cantando, saltando en charcos, comiendo… y un eslogan para cerrar el vídeo: “De qué sirve imaginar la ropa si no se puede hacer nada con ella”. Fantasía, un eslogan emblemático y perfectamente orientado, ¡y listo!
La agencia BETC ha dado en el clavo. Un niño necesita ropa fuerte para vivir su vida cotidiana. Desde 1996, la empresa de comunicación acompaña a Petit Bateau y ha ganado varias veces el Gran Premio de la APPM, en 2002, luego en 2004 y 2008. En la publicidad de 2008, ya no se dirige sólo a los niños, sino a todas las personas de 18 a 924 meses. El anuncio de las nuevas camisetas de Petit Bateau, una vez más, dio en el clavo.
Es de nuevo la agencia BETC, en colaboración con la Agencia LEGO®, la que consigue sublimar la marca de juegos infantiles potenciando su carácter lúdico y creativo. La marca no había realizado una campaña de comunicación de esta magnitud desde hace unos treinta años. Consiste en carteles, minispots y una película para televisión y cine. Se dice que su realización costó más de un millón de euros y que “tardó 18 meses en completarse, incluyendo diez días de rodaje y de cinco a seis meses de postproducción”.

Impacto de la publicidad televisiva en los jóvenes

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“Marketing juvenil” es un término utilizado en la industria del marketing y la publicidad para describir las actividades de comunicación con los jóvenes, normalmente en el rango de edad de 11 a 35 años. Más concretamente, existe el marketing para adolescentes, dirigido a personas de 11 a 17 años, el marketing para universitarios, dirigido a consumidores en edad universitaria, normalmente de 18 a 24 años, el marketing para jóvenes adultos, dirigido a jóvenes profesionales, normalmente de 25 a 34 años.
El mercado de los jóvenes es fundamental por el poder adquisitivo de este grupo demográfico y la influencia de sus miembros en el gasto de los miembros de la familia. Además, los adolescentes y los jóvenes adultos suelen marcar tendencias que son adoptadas por otros grupos demográficos[1].
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