Anuncios para adolescentes

Anuncios de tecnología dirigidos a los adolescentes

Con el listón más alto, muchas marcas han luchado por estar a la altura de este nuevo estándar. Pero algunas marcas han afrontado el reto con decisión y están liderando el camino cuando se trata de mostrar una gran conciencia por el consumidor, como mostrar la inclusión, la diversidad y el apoyo a las campañas cercanas al corazón.
Un subconjunto de este enfoque se refiere a la próxima generación de clientes: nuestros adolescentes. Publicitar y conectar con este grupo de edad es crucial para las marcas, ya que les ayudará a consolidarse como la marca a la que acudirán estos jóvenes adultos en el futuro. Pero esta generación también es muy diferente de las que la precedieron; después de todo, es la generación que nunca conoció la vida sin Internet.
Por lo tanto, fue un movimiento muy valiente por parte de la marca construir una campaña en torno a la idea de que realmente no “entienden” a los adolescentes. Y lo que es más triunfante, la campaña publicitaria de la marca surgió de su uso incorrecto de un meme, que fue debidamente destrozado por los espectadores adolescentes diciendo que Clearasil claramente no sabía lo que les gustaba a los adolescentes. La campaña consistía en una serie de vídeos en los que los empleados de Clearasil se presentaban a sí mismos como lamentablemente ajenos a la cultura adolescente. Los empleados admiten que, aunque conocen el acné de los adolescentes, no los conocen. El éxito de la campaña radicó en el sentido de la honestidad, con el que los adolescentes conectarían, en lugar de intentar presentarse como “cool”.

Anuncios para adolescentes 2020

Y aunque no lo creas, los adolescentes tienen una tonelada de poder adquisitivo que a menudo se pasa por alto.    Una encuesta de 2019 de Piper Jaffray señala que el adolescente medio de Estados Unidos afirma gastar el equivalente a más de 3.500 dólares australianos al año.
Ah, y los adolescentes representan un grupo demográfico totalmente pegado a las redes sociales. De hecho, los adolescentes australianos pasan la asombrosa cifra de 1.200 horas al año navegando por los distintos canales sociales (lo que supone casi un día a la semana).
Hay que tener en cuenta que el 40% de los adolescentes australianos han tenido un trabajo ocasional o a tiempo parcial a los 15 años. ¿Traducción? No se trata de aprovecharse del bolsillo de sus padres: los adolescentes de hoy en día son clientes sorprendentemente inteligentes y saben exactamente lo que quieren de las marcas.
Aunque a algunos les sorprenda, YouTube es la plataforma número uno entre los adolescentes en términos de uso y compromiso. Los consumidores en general consumen vídeo como nunca antes y los adolescentes no son diferentes. YouTube permite que los usuarios se inscriban a partir de los 13 años y, del mismo modo, puede ofrecer anuncios a esos mismos usuarios.
Y aunque algunas marcas se hayan resentido de Snapchat, la red social efímera sigue siendo un éxito entre los adolescentes. Al igual que YouTube e Instagram, la plataforma admite usuarios mayores de 13 años y su plataforma publicitaria hace lo mismo.

Ejemplos de marketing para adolescentes

Tabla 1 Resumen de los estudios que informan de los indicadores para identificar el marketing alimentario dirigido a los adolescentesTabla de tamaño completoLos indicadores informados en la Tabla 1 se resumieron en 12 categorías para representar diferentes aspectos del contenido de marketing dirigido a los adolescentes. Estas categorías de indicadores son: actores adolescentes, temas adolescentes, medios de comunicación adolescentes, productos adolescentes, incentivos adolescentes, celebridades que atraen a los adolescentes, actividades adolescentes, personajes animados, lenguaje adolescente, “diversión”, humor adolescente y música adolescente. Las frecuencias de estas categorías en los estudios identificados se representan en la Fig. 2. Como se ilustra, un pequeño número de estudios utiliza una gran variedad de indicadores (7%), mientras que la gran mayoría de la literatura no utiliza ningún indicador para identificar el contenido de marketing alimentario específico para adolescentes (93%).
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Anuncios dirigidos a los jóvenes

El cambio no impedirá que los anunciantes lleguen a los adolescentes en absoluto -pueden seguir utilizando información demográfica amplia como la edad, el sexo y la ubicación-, pero la actualización impedirá que se utilicen datos más granulares, incluida la información de sitios web y aplicaciones de terceros.
Instagram también está realizando varios cambios para que los adolescentes sean menos visibles en su plataforma. La aplicación empezará a hacer que las nuevas cuentas sean privadas por defecto para los adolescentes menores de 16 años, aunque los adolescentes de hasta 13 años pueden seguir optando por una cuenta pública si lo desean. Instagram dijo que en las primeras pruebas “ocho de cada diez jóvenes aceptaron la configuración privada por defecto durante el registro”, lo que sugiere que el cambio podría llevar a más adolescentes a tener cuentas no públicas.
Para los adolescentes que opten por las cuentas públicas, Instagram está dificultando que los adultos que no conocen puedan interactuar con ellos en la aplicación. La empresa afirma que ha “desarrollado una nueva tecnología” que facilita la identificación de “comportamientos potencialmente sospechosos” en adultos que podrían suponer un riesgo para los adolescentes.

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