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La empresa también está ampliando las “acciones locales” para que estén disponibles para una gama más amplia de negocios, de modo que los anunciantes puedan facilitar a los usuarios la llamada directa a sus negocios, así como obtener direcciones de conducción con mayor facilidad.
En respuesta, más empresas locales están invirtiendo dinero en publicidad digital. La última previsión de publicidad local de BIA Advisory Services estima que el gasto en medios de comunicación de las empresas locales de EE.UU. alcanzará los 148.800 millones de dólares, y aunque la mayor parte se destinará al correo directo (25%) y al vídeo local (19,9%), el móvil representa 21.800 millones de dólares, o el 14,6% de la cuota total de publicidad.
Y con la proximidad de las fiestas, es un momento ideal para que los negocios locales se anuncien a través del móvil. La Encuesta de Intenciones de Compra para las Fiestas de 2019 del Grupo NPD dijo que aunque el 75% de los consumidores planean comprar en línea, más de la mitad de las compras para las fiestas se harán en la tienda. La encuesta también encontró que el 25% de los compradores planean comprar usando sus teléfonos inteligentes, frente al 19% del año pasado.
“Cuanto más se pueda crear un mensaje contextualizado y personalizado, más eficaz será un anuncio, y la ubicación puede ser un factor realmente poderoso en este sentido”, dijo Cohen. La ubicación actual de un usuario y su historial de ubicaciones previas son “componentes poderosos para una publicidad eficaz”, pero Cohen dijo que “todavía hay muchas posibilidades de cómo utilizar las notificaciones contextuales basadas en la ubicación. Para los usuarios, para los vendedores, sólo estamos arañando la superficie”.

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Si tienes un negocio basado en la ubicación, como un restaurante o una tienda minorista que depende del tráfico peatonal para generar ventas, los anuncios de búsqueda local pueden aumentar significativamente tus clientes potenciales de la noche a la mañana.
Los pines promocionados son otro tipo de anuncio de pago y una forma estupenda de hacerse notar cuando los usuarios navegan por zonas en la aplicación de mapas. A diferencia de los anuncios de resultados de búsqueda, estos pines en negrita aparecen en el mapa sin que el usuario tenga que buscar nada.
Esto es ideal para llamar la atención de personas que no necesariamente están buscando un negocio o servicio, pero que están conduciendo o pasando por la zona. Esto no sólo puede conducir a un aumento de la visibilidad, sino también a más visitas a la tienda.
En este ejemplo, el cuadrado gris promociona Expert Evidence International. Dependiendo del tipo de negocio que se promocione, se determinará el color y el estilo de los iconos. En el caso de los restaurantes y bares, los iconos de los pines tienen este aspecto:
Las promociones en el local son los negocios que colocan anuncios en su página de negocio que informan al usuario de las promociones especiales que están llevando a cabo. Estas promociones pueden ser cualquier cosa, desde ofertas de “compre uno y llévese otro gratis” hasta descuentos en productos específicos.

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El último paso es configurar los ajustes de las pujas para las zonas cercanas a su negocio. Supongamos que se dirige a todo Boston, pero que su empresa se encuentra específicamente en el código postal 02118. Añada “Boston, MA” y el código postal “02118” como objetivos de ubicación. A continuación, ajuste la oferta para 02118 haciendo clic en el lápiz junto al guión que se ve en la siguiente captura de pantalla. Lo mismo se puede hacer para la segmentación por radio, por ejemplo, aumentando la puja para cualquier persona en un radio de una milla de su negocio.
Ahora puede ver de dónde procede cada clic. Concéntrese en los tipos de clics “clics para llamar desde el móvil”, “dirección de conducción” y “obtener detalles de la ubicación”. Estos son los clics generados por los anuncios de búsqueda local.

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