Ejemplo de mercadotecnia social

Ejemplo de marketing de afinidad

El campo de la comunicación sanitaria ha cambiado rápidamente en las dos últimas décadas. Ha evolucionado desde una dependencia unidimensional de los anuncios de servicio público a un enfoque más sofisticado que se inspira en técnicas de éxito utilizadas por los mercadólogos comerciales, denominado “marketing social”. En lugar de dictar la forma de transmitir la información desde arriba, los profesionales de la salud pública están aprendiendo a escuchar las necesidades y deseos del propio público objetivo, y a construir el programa a partir de ahí. Este enfoque en el “consumidor” implica una investigación en profundidad y una reevaluación constante de cada aspecto del programa. De hecho, la investigación y la evaluación constituyen la piedra angular del proceso de marketing social.
El marketing social “nació” como disciplina en los años 70, cuando Philip Kotler y Gerald Zaltman se dieron cuenta de que los mismos principios de marketing que se utilizaban para vender productos a los consumidores podían utilizarse para “vender” ideas, actitudes y comportamientos. Kotler y Andreasen definen el marketing social como algo que “difiere de otras áreas del marketing sólo en lo que respecta a los objetivos del vendedor y su organización”. El marketing social busca influir en los comportamientos sociales no para beneficiar al vendedor, sino para beneficiar al público objetivo y a la sociedad en general”. Esta técnica se ha utilizado ampliamente en programas sanitarios internacionales, especialmente para los anticonceptivos y la terapia de rehidratación oral (TRO), y se está utilizando con más frecuencia en Estados Unidos para temas tan diversos como el abuso de drogas, las enfermedades cardíacas y la donación de órganos.

Estrategia de marketing social

El marketing social permite desarrollar productos, servicios y comunicaciones que se ajustan a las necesidades y motivaciones de las personas. El uso de asientos de seguridad para niños por parte de las familias hispanas del oeste de Dallas pasó de apenas un 19% a más de un 70% gracias a un programa que comprendía adecuadamente las motivaciones de los padres. Leer más…
El marketing social ayuda a garantizar que la política se base en la comprensión de la vida de las personas, haciendo que los objetivos políticos sean realistas y alcanzables. La investigación sobre la forma en que la gente utiliza el agua, y dónde se desperdicia, llevó a centrarse en la mejora de los sistemas de fontanería, en lugar de pedir una acción individual. Más información…
El marketing social le permite orientar sus recursos de forma rentable y seleccionar las intervenciones que tienen el mejor impacto a lo largo del tiempo. El Departamento de Salud de Inglaterra ha podido planificar intervenciones efectivas con los grupos mejor situados para tener un impacto en las personas de mayor riesgo, gracias a un cuidadoso mapeo de los grupos objetivo y de los socios de ejecución. Más información…
En el oeste de Dallas (Texas), los esfuerzos por aumentar el uso de sillas de seguridad para niños y cinturones de seguridad entre la población hispana seguían fracasando. Sólo el 19% de los niños hispanos de corta edad se sentaban en sillas de coche, en comparación con el 62% de los niños de otros grupos. Esto llevó al Injury Prevention Center of Greater Dallas (IPCGD) a probar un nuevo enfoque.

Ejemplos de marketing social en el reino unido

Cada día, 3.500 millones de personas utilizan las redes sociales, ya sea para conectarse con sus seres queridos, encontrar entretenimiento o desarrollar un negocio, las redes sociales son lugares muy concurridos y los profesionales del marketing son muy conscientes de su potencial, especialmente cuando un enorme 73% de los consumidores afirman haber sido influenciados por la presencia de una marca en las redes sociales a la hora de tomar una decisión de compra.  No es de extrañar que se prevea que la inversión mundial en publicidad en redes sociales se dispare hasta los 48.000 millones de dólares en 2021.Así que, si te preguntas cómo crear campañas de éxito en las redes sociales, te lo contamos todo.Este artículo te mostrará cinco ejemplos de campañas en las redes sociales y las lecciones que puedes aprender de ellas.Pero antes de entrar en materia, preparemos el terreno.Contenido del artículo
Ahora que hemos preparado el escenario, pasemos a los siete ejemplos de campañas en redes sociales y sus principales conclusiones.1. Apple: Shot on iPhoneEl gigante tecnológico Apple lleva a cabo una campaña de marketing en redes sociales para promocionar su línea de teléfonos inteligentes.

Ejemplo de marketing offline

Inicio ” Índice ” Marketing social y sostenibilidad de la iniciativa ” Capítulo 45. Marketing social de los componentes exitosos de la iniciativa ” Sección 2. Realización de una campaña de marketing social ” Sección principal
Esto es especialmente cierto cuando se trata de marketing. Un anuncio de treinta segundos de pasta de dientes nos parecerá increíblemente sencillo, incluso un poco tonto, y sin embargo nos encontraremos tarareando el jingle en el coche de camino a casa. Cuando pasemos por el supermercado una semana más tarde, puede que compremos esa pasta de dientes, atrapados por su colorida caja y su colocación en los estantes. Nos ha atrapado una exitosa campaña de marketing. Puede parecer tan simple que apenas somos conscientes de ello, pero en realidad representa una gran cantidad de investigación, diseño y pruebas realizadas por la empresa de pasta de dientes.
El marketing social se basa en los mismos principios utilizados para vender ese tubo de pasta de dientes. Significa utilizar técnicas de marketing comercial para intentar mejorar los problemas sociales. Una campaña de marketing social puede utilizarse, por ejemplo, para intentar reducir la violencia contra las mujeres o para aumentar el número de personas que se inscriben como donantes en el registro nacional de médula ósea.

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